prikaz prve stranice dokumenta Prisutnost prikrivenog oglašavanja na društvenoj mreži Instagram
  Preuzmi
PDF 985.38 KB
diplomski rad
Prisutnost prikrivenog oglašavanja na društvenoj mreži Instagram
Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Fakultet hrvatskih studija, 2021. urn:nbn:hr:111:678271
Rihtarić, Antonia
Sveučilište u Zagrebu
Fakultet hrvatskih studija
ODSJEK ZA KOMUNIKOLOGIJU

Institucijski repozitorij: Repozitorij Fakulteta hrvatskih studija

Citirajte ovaj rad

Rihtarić, A. (2021). Prisutnost prikrivenog oglašavanja na društvenoj mreži Instagram (Diplomski rad). Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Fakultet hrvatskih studija. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:678271

Rihtarić, Antonia. "Prisutnost prikrivenog oglašavanja na društvenoj mreži Instagram." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Fakultet hrvatskih studija, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:678271

Rihtarić, Antonia. "Prisutnost prikrivenog oglašavanja na društvenoj mreži Instagram." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Fakultet hrvatskih studija, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:678271

Rihtarić, A. (2021). 'Prisutnost prikrivenog oglašavanja na društvenoj mreži Instagram', Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Fakultet hrvatskih studija, citirano: 30.12.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:678271

Rihtarić A. Prisutnost prikrivenog oglašavanja na društvenoj mreži Instagram [Diplomski rad]. Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Fakultet hrvatskih studija; 2021 [pristupljeno 30.12.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:678271

A. Rihtarić, "Prisutnost prikrivenog oglašavanja na društvenoj mreži Instagram", Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Fakultet hrvatskih studija, Zagreb, 2021. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:678271

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:678271
Podaci o radu
NaslovPrisutnost prikrivenog oglašavanja na društvenoj mreži Instagram
Naslov (engleski)The presence of product placement on the social network Instagram
AutorAntonia Rihtarić
MentorLana Ciboci Perša (mentor)
Član povjerenstvaDanijel Labaš (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaDražen Maleš (član povjerenstva)
Član povjerenstvaLana Ciboci Perša (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Zagrebu
Fakultet hrvatskih studija
(ODSJEK ZA KOMUNIKOLOGIJU)
Zagreb
Datum i država obrane2021-09-14, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Informacijske i komunikacijske znanosti
Komunikologija
Sažetak
Oglasi su prisutni svuda oko nas, a mi često nismo ni svjesni koliki imaju utjecaj. Osim klasičnog načina oglašavanja, danas je aktualno i prikriveno oglašavanje. Razni brendovi nam podsvjesno nameću proizvode i usluge kako bismo ih kupili. No, prikriveno oglašavanje je zakonom zabranjeno u Republici Hrvatskoj te ukoliko nije naznačeno da se radi o plaćenom oglasu, utoliko je predviđena kazna od milijun kuna. Postoje istraživanja koja govore kako ljudi prepoznaju hibridno oglašavanje, no nigdje nije analizirano na koji način različiti brendovi nameću svoje proizvode i usluge te pridržavaju li se zaista pravila i sukladno njima oglašavaju svoje proizvode. Pomoću analize sadržaja u ovom su diplomskom radu analizirane objave i priče na Instagramu pet najpraćenijih hrvatskih influencera. Istraživanje je pokazalo da su u razdoblju od 30 dana objavljene 104 objave i 1,665 priča pri čemu je u samo jednoj objavi i tri priče bilo riječi o prikrivenom oglašavanju.
Sažetak (engleski)
Advertisements are present all around us and we are not even aware of the magnitude of their impact. In addition to the classic way of advertising, product placement is also present nowadays. Various brands subconsciously impose products and services on us in order to buy and try them. However, product placement is prohibited by law in the Republic of Croatia, and if it is not indicated that it is a paid advertisement, a fine of one million kuna follows. There are studies showing how people recognize hybrid advertising, but the ways how different brands impose their products and services and whether they really follow the rules and advertise accordingly were not analyzed to this date. Addressing this question, in this research, using content analysis, Instagram posts and Instagram stories of the five most followed Croatian influencers on the same social network were analyzed according to the template. After 30-day analysis, we can conclude that out of a total 104 Instagram posts and 1,665 Instagram stories, only 1 post and 3 stories were marked as paid partnerships.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:111:678271
Studijski programNaziv: Komunikologija (jednopredmetni)
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra komunikologije (mag. comm.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2021-11-08 08:30:49