prikaz prve stranice dokumenta Utjecaj propozicijskih vrijednosti poslodavca na privlačenje i zadržavanje zaposlenika generacije Z
Pristup korisnicima matične ustanove
diplomski rad
Utjecaj propozicijskih vrijednosti poslodavca na privlačenje i zadržavanje zaposlenika generacije Z
Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Fakultet hrvatskih studija, 2023. urn:nbn:hr:111:558070
Matijević, Antonela
Sveučilište u Zagrebu
Fakultet hrvatskih studija
ODSJEK ZA KOMUNIKOLOGIJU

Institucijski repozitorij: Repozitorij Fakulteta hrvatskih studija

Citirajte ovaj rad

Matijević, A. (2023). Utjecaj propozicijskih vrijednosti poslodavca na privlačenje i zadržavanje zaposlenika generacije Z (Diplomski rad). Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Fakultet hrvatskih studija. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:558070

Matijević, Antonela. "Utjecaj propozicijskih vrijednosti poslodavca na privlačenje i zadržavanje zaposlenika generacije Z." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Fakultet hrvatskih studija, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:558070

Matijević, Antonela. "Utjecaj propozicijskih vrijednosti poslodavca na privlačenje i zadržavanje zaposlenika generacije Z." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Fakultet hrvatskih studija, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:558070

Matijević, A. (2023). 'Utjecaj propozicijskih vrijednosti poslodavca na privlačenje i zadržavanje zaposlenika generacije Z', Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Fakultet hrvatskih studija, citirano: 27.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:558070

Matijević A. Utjecaj propozicijskih vrijednosti poslodavca na privlačenje i zadržavanje zaposlenika generacije Z [Diplomski rad]. Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Fakultet hrvatskih studija; 2023 [pristupljeno 27.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:558070

A. Matijević, "Utjecaj propozicijskih vrijednosti poslodavca na privlačenje i zadržavanje zaposlenika generacije Z", Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Fakultet hrvatskih studija, Zagreb, 2023. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:558070

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:558070
Podaci o radu
NaslovUtjecaj propozicijskih vrijednosti poslodavca na privlačenje i zadržavanje zaposlenika generacije Z
Naslov (engleski)Impact of Employee Value Proposition in Attracting and Retaining Generation Z
AutorAntonela Matijević
MentorDanijel Labaš (mentor)
MentorIvana Jeleč (sumentor)
Član povjerenstvaLana Ciboci Perša (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaDavor Trbušić (član povjerenstva)
Član povjerenstvaIvana Jeleč (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Zagrebu
Fakultet hrvatskih studija
(ODSJEK ZA KOMUNIKOLOGIJU)
Zagreb
Datum i država obrane2023-06-28, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Informacijske i komunikacijske znanosti
Komunikologija
Sažetak
Generacija Z je najmlađa generacija na tržištu rada koja sa sobom nosi niz specifičnosti. Prema Svjetskom ekonomskom forumu (2021), do 2025. godine ova će generacija činiti 27 posto ukupne radne snage. Kako bi privukle i zadržale specifične skupine zaposlenike, organizacije sve češće koriste marketinške tehnike i alate odnosa s javnošću za izgradnju imidža poželjnog poslodavca. Takvi pristupi zasnovani su na poznavanju želja i potreba zaposlenika, na kreiranju vrijednosti za zaposlenike i komunikaciji propozicijskih vrijednosti ciljanoj skupini zaposlenika, odnosno izgradnji employer branda. Philip Kotler, Kevin Lane Keller i Maja Martinović (2014: 241) brend definiraju kao „proizvod ili uslugu koja dodaje karakteristike koje ih na neki način razlikuju od drugih proizvoda ili usluga namijenjenih zadovoljavanju istih potreba.“ Primjenom koncepta brenda, Tim Ambler i Simon Barrow (1996: 187) definirali su employer brand kao paket funkcionalnih, ekonomskih i psiholoških pogodnosti zaposlenja u određenoj organizaciji zbog kojih zaposlenici donose odluku o zapošljavanju. Prema brojnim istraživanjima, uključujući i istraživanje kompanije LinkedIn (2020) izgradnja brenda poslodavca rezultira kvalitetnijim prijavama za posao, smanjuje trošak zapošljavanja i pozitivno utječe na stopu fluktuacije u organizaciji. Stoga je cilj rada anketnim ispitivanjem utvrditi važnost pojedinih sastavnica propozicijskih vrijednosti poslodavaca kod pripadnika generacije Z i poslodavaca u Republici Hrvatskoj. Istraživanje će biti provedeno na prigodnom uzorku pripadnika generacije Z i zaposlenika na višim razinama u odjelima ljudskih potencijala iz privatnog i javnog sektora. Ispitivanjem stavova identificirat će se elementi atraktivnosti radnog mjesta s ciljem kreiranja radnih okruženja koja odgovaraju zahtjevima i očekivanjima nove generacije.
Sažetak (engleski)
Generation Z is the youngest generation in the workforce, bringing several specificities. According to the World Economic Forum (2021), by 2025 this generation will make up 27 percent of the total workforce. To attract and retain specific groups of employees, organizations increasingly use marketing techniques and public relations tools to create the image of a desirable employer. Such approaches are based on knowing employee needs and expectations, creating value for employees and communicating value proposition to the target group of employees, i.e., building an employer brand. Philip Kotler, Kevin Lane Keller, and Maja Martinović (2014) define brand as "a product or service that adds characteristics that distinguish it in some way from other products or services intended to satisfy the same needs." Applying the brand concept, Tim Ambler, and Simon Barrow (1996:187) defined the employer brand as a package of functional, economic, and psychological benefits of employment in a certain organization. According to numerous research, including research by the LinkedIn Corp. (2020), employer branding results in better job applications, lower cost of employment and a positive effect on the turnover rate in the organization. Therefore, the aim of the paper is to determine the importance of certain components of employer value proposition among generation Z and employers in the Republic of Croatia through a survey. The research will be conducted on a convenient sample of members of generation Z and employees in human resources departments. Examining attitudes will identify the elements of workplace attractiveness with the aim of creating work environments that meet the demands and expectations of the new generation.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:111:558070
Studijski programNaziv: Komunikologija (jednopredmetni)
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra komunikologije (mag. comm.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2023-07-06 08:33:38