prikaz prve stranice dokumenta Uloga video sadržaja u promjeni komunikacijskog pristupa na društvenim mrežama
  Preuzmi
PDF 1.03 MB
diplomski rad
Uloga video sadržaja u promjeni komunikacijskog pristupa na društvenim mrežama
Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Fakultet hrvatskih studija, 2023. urn:nbn:hr:111:564787
Beg, Ivana
Sveučilište u Zagrebu
Fakultet hrvatskih studija

Institucijski repozitorij: Repozitorij Fakulteta hrvatskih studija

Citirajte ovaj rad

Beg, I. (2023). Uloga video sadržaja u promjeni komunikacijskog pristupa na društvenim mrežama (Diplomski rad). Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Fakultet hrvatskih studija. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:564787

Beg, Ivana. "Uloga video sadržaja u promjeni komunikacijskog pristupa na društvenim mrežama." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Fakultet hrvatskih studija, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:564787

Beg, Ivana. "Uloga video sadržaja u promjeni komunikacijskog pristupa na društvenim mrežama." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Fakultet hrvatskih studija, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:564787

Beg, I. (2023). 'Uloga video sadržaja u promjeni komunikacijskog pristupa na društvenim mrežama', Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Fakultet hrvatskih studija, citirano: 06.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:564787

Beg I. Uloga video sadržaja u promjeni komunikacijskog pristupa na društvenim mrežama [Diplomski rad]. Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Fakultet hrvatskih studija; 2023 [pristupljeno 06.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:564787

I. Beg, "Uloga video sadržaja u promjeni komunikacijskog pristupa na društvenim mrežama", Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Fakultet hrvatskih studija, Zagreb, 2023. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:564787

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:564787
Podaci o radu
NaslovUloga video sadržaja u promjeni komunikacijskog pristupa na društvenim mrežama
Naslov (engleski)The role of video content in changing the communication approach on social networks
AutorIvana Beg
MentorDanijel Labaš (mentor)
MentorIvana Jeleč (sumentor)
Član povjerenstvaLana Ciboci Perša (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaDavor Trbušić (član povjerenstva)
Član povjerenstvaIvana Jeleč (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Zagrebu
Fakultet hrvatskih studija
Zagreb
Datum i država obrane2023-06-28, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Informacijske i komunikacijske znanosti
Komunikologija
Sažetak
Tema rada je uloga video sadržaja u promjeni komunikacijskog pristupa na društvenim mrežama. Prvi dio rada analizira popularne društvene mreže, donosi definiciju marketinga i influencera te se u tom kontekstu predstavljaju primjeri uspješnih digitalnih kampanja na društvenim platformama. Uz navedeno, iznesene su statistike vezane uz korištenje video sadržaja te su analizirane društvene mreže s aspekta videa sadržaja od svojeg osnutka do kraja 2022. godine. Cilj kvalitativnog istraživanja je istražiti utjecaj video sadržaja na postojeću komunikacijsku paradigmu, brendove i influencere te su zato provedeni dubinski intervjui s komunikacijskim stručnjacima i kreatorima sadržaja kako bi se prikupili podaci o nužnosti objavljivanja video formata na društvenim mrežama i utvrdili novi trendovi koji su se pojavili u tom procesu. Nalazi istraživanja upućuju na to da je pojava vertikalnog video sadržaja značajno utjecala na postojeću komunikacijsku paradigmu, s većim naglaskom na kreiranje kratkih, „prirodnih” videa koji u kratkom vremenu zaokupljaju pozornost gledatelja. Studija je također otkrila da stvaranje video sadržaja kratke forme zahtijeva više vremena i ljudi uključenih u proces te da prilagodba za neke pojedince može biti teška. Istraživanje zaključuje da je implementacija video sadržaja donijela nove komunikacijske trendove koji mogu stvoriti jaču vezu s publikom.
Sažetak (engleski)
The topic of this paper is the role of video content in changing the communication approach on social networks. The first part of the paper analyzes popular social networks, defines marketing and influencers, and presents successful digital campaigns on social platforms. In addition, statistics on video content usage are delivered, and social networks are analyzed from their inception to the end of 2022 from the perspective of video content. The qualitative research aims to investigate the impact of video content on the existing communication paradigm, brands, and influencers. For this reason, in-depth interviews were conducted with communication experts and content creators to collect data on the need to publish video formats on social networks. Also, to identify new trends that have emerged. The research findings suggest that the emergence of vertical video content has significantly impacted the existing communications paradigm, with a greater emphasis on creating short, "natural" videos that capture viewers' attention in a short amount of time. The study also found that creating short-form video content requires time, more people are involved, and it can be problematic to adapt for some individuals. The study concludes that the introduction of video content has created new communication trends that can make a stronger connection with audiences.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:111:564787
Studijski programNaziv: Komunikologija (jednopredmetni)
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra komunikologije (mag. comm.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2023-07-06 08:38:42