U današnjem svijetu oglašavanje predstavlja neizbježan dio marketinških aktivnosti koje u obliku plaćenih promocija, reklama i prezentacija obuhvaća javnost te prenosi informaciju ciljanom i željenom tržištu (Jakovljević, 2012: 77). Kako bi se bolje obradio i shvatio ovaj pojam, Jančić i Žabkar također definiraju oglašavanje kao svaku planiranu, plaćenu, prepoznatu i naručenu masovnu komunikaciju s ciljem stvaranja procesa razmjene između proizvođača i potrošača dajući realno obećanje (2013: 27). Mijenjanjem svijeta u kojem živimo posljednjih godina, oglašivačka se industrija razvija i prolazi kroz brojne promjene u kojima uloga oglašavanja jača: pojavljuju se novi mediji koji, osim tradicionalnih televizijskih, radijskih i tiskanih oglašavanja i poruka, prelaze na digitalne kampanje i komunikacije te tako šire i povećavaju svoje mogućnosti. Kako bi oglašavanje bilo uspješno, temeljno je shvatiti njegovu nužnu simbiozu s medijima. Ovaj rad bavi se utjecajem oglašivača i oglašivačkom industrijom, ali i njezinim retoričkim, stilskim i komunikacijskim elementima reklamnog diskursa. Rad objašnjava na koji način retorički i stilistički elementi igraju ulogu u sugestivnim ponašanjima koja služe kao mentalni trikovi. Rad se uglavnom usredotočuje na to kako su stilski elementi ključni za stvaranje upečatljivih oglasa te se daje uvid u primjere reklamnih sadržaja i objašnjenje jezičnih figura koje se koriste pri istomu u svrhu manipulacije.