Osnivanje Međunarodnog olimpijskog odbora 1894. godine i obnova Olimpijskih igara 1896. u Ateni označili su važne korake u razvoju i popularizaciji suvremenog sporta, dok su osnivanje Međunarodne ženske sportske federacije te održavanje prvih Ženskih svjetskih igara bili veliki korak naprijed za ženski sport. Čvrsta povezanost sporta i medija oblikuje društvo i kulturu, a odnos između njih je na obostranu korist. Unatoč potencijalu ženskog sporta, medijska pokrivenost je znatno lošija, što utječe na njegovu popularnost i interes publike. U ovome radu istražuje se neravnoteža u medijskoj pokrivenosti različitih sportskih razina i konkurencija, s posebnim naglaskom na nedovoljnu zastupljenost ženskog sporta i drugih manje zastupljenih sportskih skupina. Iako postoje različita tumačenja ove neravnoteže s obzirom na percepciju sportova i sportskih sudionika, primjećuje se povećana svijest o ovim pitanjima, osobito u vezi sa ženskim sportom. Analizom provedenih istraživanja, rad ističe potrebu za promjenama u medijskom izvještavanju o sportu kako bi se stvorila ravnopravnija sportska kultura i rješavali izazovi s kojima se suočava ženski sport. Iako je uočena sve manja razlika tijekom godina, još uvijek treba poraditi na zastupljenosti ženskog sporta. Odličan primjer podjednake zastupljenosti žena u sportu je švedska javna televizija koja ravnopravno izvještava o ženskom i muškom sportu, a dobre projekte su proveli BBC, Irska radiotelevizija i hrvatska Agencija za elektroničke medije.