prikaz prve stranice dokumenta Predstavljanje žena u oglašavanju u industriji ljepote i percepcija utjecaja na ponašanje žena
  Preuzmi
PDF 2.33 MB
diplomski rad
Predstavljanje žena u oglašavanju u industriji ljepote i percepcija utjecaja na ponašanje žena
Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Fakultet hrvatskih studija, 2024. urn:nbn:hr:111:743496
Krupljanin, Petra
Sveučilište u Zagrebu
Fakultet hrvatskih studija
ODSJEK ZA KOMUNIKOLOGIJU

Institucijski repozitorij: Repozitorij Fakulteta hrvatskih studija

Citirajte ovaj rad

Krupljanin, P. (2024). Predstavljanje žena u oglašavanju u industriji ljepote i percepcija utjecaja na ponašanje žena (Diplomski rad). Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Fakultet hrvatskih studija. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:743496

Krupljanin, Petra. "Predstavljanje žena u oglašavanju u industriji ljepote i percepcija utjecaja na ponašanje žena." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Fakultet hrvatskih studija, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:743496

Krupljanin, Petra. "Predstavljanje žena u oglašavanju u industriji ljepote i percepcija utjecaja na ponašanje žena." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Fakultet hrvatskih studija, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:743496

Krupljanin, P. (2024). 'Predstavljanje žena u oglašavanju u industriji ljepote i percepcija utjecaja na ponašanje žena', Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Fakultet hrvatskih studija, citirano: 06.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:743496

Krupljanin P. Predstavljanje žena u oglašavanju u industriji ljepote i percepcija utjecaja na ponašanje žena [Diplomski rad]. Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Fakultet hrvatskih studija; 2024 [pristupljeno 06.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:743496

P. Krupljanin, "Predstavljanje žena u oglašavanju u industriji ljepote i percepcija utjecaja na ponašanje žena", Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Fakultet hrvatskih studija, Zagreb, 2024. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:743496

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:743496
Podaci o radu
NaslovPredstavljanje žena u oglašavanju u industriji ljepote i percepcija utjecaja na ponašanje žena
Naslov (engleski)Representation of women in advertising in the beauty industry and the perception of influence on women's behavior
AutorPetra Krupljanin
MentorIvana Greguric (mentor)
MentorIvana Jeleč (sumentor)
Član povjerenstvaDavor Trbušić (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaTanja Grmuša (član povjerenstva)
Član povjerenstvaIvana Jeleč (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Zagrebu
Fakultet hrvatskih studija
(ODSJEK ZA KOMUNIKOLOGIJU)
Zagreb
Datum i država obrane2024-07-17, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Informacijske i komunikacijske znanosti
Komunikologija
Sažetak
Prvi oglasi za kozmetiku pojavili su se tijekom 17. i 18. stoljeća (Ad Age, 2003) i bili su vrlo jednostavni. Prolaskom vremena oglašavanje kozmetičkih proizvoda postalo je složenije jer se ljepota počela povezivati s velikim filmskim i televizijskim zvijezdama koje su postale zaštitna lica brendova, ali i osobe zbog kojih bi se kupci odlučili za određeni proizvod. Pojava društvenih medija i influencera preoblikovala je industriju ljepote donoseći čitav niz novih mogućnosti i izazova. Osim što su promijenili način prenošenja poruka te konceptualizacije i provođenja kampanja, promijenili su način na koji brendovi ljepote predstavljaju proizvode i proces izgradnje odnosa s potrošačima. Istraživanje Statista Research Departmenta iz 2019. godine pokazalo je da čak 86 posto žena koristi društvene medije za savjet oko kupnje, dok više od polovice žena donosi odluku o kupnji zahvaljujući objavama influencera (Statista, 2019). Nadalje, usporedno sa suvremenim kanalima i formatima, razvijali su se i novi oglašivački trendovi. Od 2004. godine posebno se ističu oglašavanje s ciljem osnaživanja žena (eng. femvertising), prikazivanje žena u zrelijoj dobi kao „vječno mladolikih“ (eng. ageism), brendiranje čiste ljepote (eng. clean beauty) i drugi trendovi u industriji ljepote. Ovaj rad analizira spomenute trendove u prikazu žena u oglašavanju industrije ljepote kroz studije slučaja popularnih brendova u industriji ljepote.
Sažetak (engleski)
The first advertisements for cosmetics appeared during the 17th and 18th centuries (Ad Age, 2003) and were very simple in form. Over time, the advertising of cosmetic products became more complex because beauty began to be associated with big stars of movie and television who became the face of brands, but also people who would make customers decide on a certain product. The introduction of social media and influencers has reshaped the beauty industry, bringing new opportunities and challenges. In addition to changing the way of conveying messages, conceptualizing, and implementing campaigns, they changed the way in which beauty brands present products and the process of building relationships with consumers. A 2019 survey by the Statista Research Department showed that as many as 86 percent of women use social networks for purchase advice, while more than half of women make purchase decisions thanks to influencer posts (Statista, 2019). Also, in parallel with modern channels and formats, new advertising trends were also developing. Since 2004, femvertising or advertising for the empowerment of women, visual ageism that portrays senior women as “forever young”, the branding of clean beauty and other trends in the beauty industry have been particularly prominent. This paper analyses emerging trends in the portrayal of women in beauty industry advertising through case studies of popular brands in the beauty industry.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:111:743496
Studijski programNaziv: Komunikologija (jednopredmetni)
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a magistar/magistra komunikologije (univ. mag. comm.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2024-07-17 12:26:39