prikaz prve stranice dokumenta Instagram u modnoj industriji na primjeru triju talijanskih luksuznih brandova
  Preuzmi
PDF 2.49 MB
diplomski rad
Instagram u modnoj industriji na primjeru triju talijanskih luksuznih brandova
Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Fakultet hrvatskih studija, 2024. urn:nbn:hr:111:624827
Topić, Petra
Sveučilište u Zagrebu
Fakultet hrvatskih studija
ODSJEK ZA KOMUNIKOLOGIJU

Institucijski repozitorij: Repozitorij Fakulteta hrvatskih studija

Citirajte ovaj rad

Topić, P. (2024). Instagram u modnoj industriji na primjeru triju talijanskih luksuznih brandova (Diplomski rad). Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Fakultet hrvatskih studija. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:624827

Topić, Petra. "Instagram u modnoj industriji na primjeru triju talijanskih luksuznih brandova." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Fakultet hrvatskih studija, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:624827

Topić, Petra. "Instagram u modnoj industriji na primjeru triju talijanskih luksuznih brandova." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Fakultet hrvatskih studija, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:624827

Topić, P. (2024). 'Instagram u modnoj industriji na primjeru triju talijanskih luksuznih brandova', Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Fakultet hrvatskih studija, citirano: 27.12.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:624827

Topić P. Instagram u modnoj industriji na primjeru triju talijanskih luksuznih brandova [Diplomski rad]. Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Fakultet hrvatskih studija; 2024 [pristupljeno 27.12.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:624827

P. Topić, "Instagram u modnoj industriji na primjeru triju talijanskih luksuznih brandova", Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Fakultet hrvatskih studija, Zagreb, 2024. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:624827

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:624827
Podaci o radu
NaslovInstagram u modnoj industriji na primjeru triju talijanskih luksuznih brandova
Naslov (engleski)Instagram in fashion industry on the example of three Italian luxury brands
AutorPetra Topić
MentorLjubica Josić (mentor)
Član povjerenstvaTamara Kunić (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaAna Marija Dunaj (član povjerenstva)
Član povjerenstvaLjubica Josić (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Zagrebu
Fakultet hrvatskih studija
(ODSJEK ZA KOMUNIKOLOGIJU)
Zagreb
Datum i država obrane2024-09-17, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Informacijske i komunikacijske znanosti
Komunikologija
Sažetak
Način na koji luksuzni modni brandovi koriste Instagram, kao i ostale društvene mreže, nesumnjivo utječe na percepciju potrošača i njihovu želju za posjedovanjem prestižnih proizvoda. Predmet su istraživanja ovoga rada komunikacijske strategije korištene na Instagram profilima triju talijanskih modnih brandova, Gucci, Prada i Versace, s nakanom da se utvrdi obraćaju li se navedeni modni brandovi isključivo kupcima visoke kupovne moći, zadržavajući time ekskluzivnost, ili se otvaraju širem krugu korisnika, pokazujući dostupnost dijela svojih proizvoda. U istraživanju je korištena kvantitativna te kvalitativna metoda prikupljanja podataka, a podatci su evidentirani s pomoću metode Russmannove i Svenssona (2016), koja se temelji na četirima klasterima. Obuhvaćene su objave navedenih modnih brandova na službenim Instagram profilima tijekom tromjesečnog razdoblja (siječanj – ožujak 2024), analizirani su vizualni elementi (s pomoću podjele na klasične i ekspresivne S. Kusumasondjaja, 2019) i tekstualni elementi objava, potom broj lajkova i komentara koji ih je pratio. Rezultati istraživanja potvrdili su da se luksuzni modni brandovi primarno obraćaju kupcima visoke kupovne moći (objavljujući sadržaj koji uključuje luksuzne proizvode i ekskluzivne događaje), ali i da istovremeno koriste komunikacijske strategije kojima se obraćaju široj publici (prikazujući pristupačnije proizvode poput parfema i sunčanih naočala). Time se pokazalo da analizirani luksuzni modni brandovi izborom svojih komunikacijskih strategija balansiraju između očuvanja prestiža i privlačenja šire publike, što je jedna od ključnih strategija za održavanje relevantnosti i angažmana na digitalnim platformama.
Sažetak (engleski)
The way luxury fashion brands use Instagram, as well as other social networks, undoubtedly affects consumer perception and their desire to own prestigious products. This study examines the communication strategies employed on the Instagram profiles of three Italian fashion brands, Gucci, Prada, and Versace with the aim of determining whether these brands exclusively target high-spending customers, thereby maintaining exclusivity, or if they are opening up to a broader user base by showcasing the accessibility of some of their products. The research utilized both quantitative and qualitative data collection methods, with data recorded using the Russmann and Svensson (2016) method, which is based on four clusters. The posts from the aforementioned fashion brands on their official Instagram profiles during the three-month period (January – March 2024) were analyzed, including visual elements (classified into classical and expressive as per S. Kusumasondjaja, 2019) and textual elements of the posts, as well as the number of likes and comments they received. The research results confirmed that luxury fashion brands primarily target high-spending customers (by publishing content that includes luxury products and exclusive events), while also simultaneously employing communication strategies that address a broader audience (by showcasing more accessible products such as perfumes and sunglasses). This demonstrates that the analyzed luxury fashion brands, through their chosen communication strategies, balance between maintaining prestige and attracting a wider audience, which is one of the key strategies for maintaining relevance and engagement on digital platforms.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:111:624827
Studijski programNaziv: Komunikologija (jednopredmetni)
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a magistar/magistra komunikologije (univ. mag. comm.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2024-09-18 09:22:11