prikaz prve stranice dokumenta Uloga jezika u prikrivenom oglašavanju
  Preuzmi
PDF 658.06 KB
završni rad
Uloga jezika u prikrivenom oglašavanju
Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Fakultet hrvatskih studija, 2024. urn:nbn:hr:111:625532
Kundich, Laura
Sveučilište u Zagrebu
Fakultet hrvatskih studija

Institucijski repozitorij: Repozitorij Fakulteta hrvatskih studija

Citirajte ovaj rad

Kundich, L. (2024). Uloga jezika u prikrivenom oglašavanju (Završni rad). Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Fakultet hrvatskih studija. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:625532

Kundich, Laura. "Uloga jezika u prikrivenom oglašavanju." Završni rad, Sveučilište u Zagrebu, Fakultet hrvatskih studija, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:625532

Kundich, Laura. "Uloga jezika u prikrivenom oglašavanju." Završni rad, Sveučilište u Zagrebu, Fakultet hrvatskih studija, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:625532

Kundich, L. (2024). 'Uloga jezika u prikrivenom oglašavanju', Završni rad, Sveučilište u Zagrebu, Fakultet hrvatskih studija, citirano: 06.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:625532

Kundich L. Uloga jezika u prikrivenom oglašavanju [Završni rad]. Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Fakultet hrvatskih studija; 2024 [pristupljeno 06.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:625532

L. Kundich, "Uloga jezika u prikrivenom oglašavanju", Završni rad, Sveučilište u Zagrebu, Fakultet hrvatskih studija, Zagreb, 2024. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:625532

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:625532
Podaci o radu
NaslovUloga jezika u prikrivenom oglašavanju
Naslov (engleski)The Role of Language in Native Advertising
AutorLaura Kundich
MentorVladimira Rezo (mentor)
Član povjerenstvaVladimira Rezo (predsjednik povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Zagrebu
Fakultet hrvatskih studija
Zagreb
Datum i država obrane2024-09-06, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Informacijske i komunikacijske znanosti
Komunikologija
Sažetak
Ovaj završni rad istražuje ulogu jezika u prikrivenom oglašavanju, s naglaskom na njegove primjene u tiskanim medijima, televiziji i na društvenim mrežama. Objašnjava kako oglašivači jezičnim i psihološkim trikovima uklapaju oglase u naizgled klasične televizijske/radijske priloge ili pisane članke. Prikrivenim oglašavanjem testira se kritičko razmišljanje i manipulira se sviješću publike. Ova tehnika često se koristi kako bi se izbjegla očita promidžba koja može izazvati otpor kod publike, i umjesto toga nastoji stvoriti povjerenje, vjerodostojnost ili emocionalnu povezanost. Mnogi se pitaju koliko je etično koristiti sadržaje koji namjerno prikrivaju svoje promotivne namjere, osobito u novinarstvu, gdje bi se očekivala objektivnost i nepristranost. Potrebno je kontinuirano educirati javnost o tome kako prepoznati prikrivene poruke i razvijati medijsku pismenost kako bi se smanjio utjecaj neetičkih marketinških praksi.
Sažetak (engleski)
This thesis explores the role of language in covert advertising, focusing on its applications in print media, television, and social networks. It explains how advertisers use linguistic and psychological tricks to embed advertisements into seemingly traditional TV/radio segments or written articles. Covert advertising tests critical thinking and manipulates audience awareness. This technique is often used to avoid overt promotion, which might provoke resistance from the audience, and instead aims to build trust, credibility, or emotional connection. Many question the ethics of using content that deliberately conceals its promotional intent, especially in journalism, where objectivity and impartiality are expected. There is a need for continuous public education on how to recognize covert messages and to develop media literacy to reduce the impact of unethical marketing practices.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:111:625532
Studijski programNaziv: Komunikologija (jednopredmetni)
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: prijediplomski
Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) komunikologije (univ. bacc. comm.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2024-11-06 11:04:08