Marketinške kampanje promoviraju proizvod ili uslugu kroz različite medije i mogu biti usmjerene na različite ciljeve, uključujući izgradnju imidža nekog poduzeća. Identitet je skup osobina po kojima se to poduzeće razlikuje od drugih i pomoću kojih se predstavlja na tržištu. Upravo zato dobrom imidžu prethodi dobar vizualni identitet, pa organizacije sve više pozornosti i novca usmjeravaju na oboje. Imidž organizacija može graditi na različite načine, no glavni i neophodni preduvjeti su briga o vizualnom identitetu, te komuniciranje s javnosti kroz odabrane kanale. Društvene mreže su dinamične i gotovo svakome dostupne. Iz tog razloga izvrstan su kanal svakodnevne komunikacije s potencijalnim potrošačima. Uspješna komunikacija putem društvenih mreža danas je jedan od najvažnijih alata modernog poslovanja budući da ovakva vrsta komunikacije omogućava jednostavno, brzo i jeftinije povezivanje s ciljanim skupinama potrošača. Upravo u tom dijelu oglašavanja, gdje se brend ili proizvod usmjerava ka željenoj publici putem digitalnih kanala, izrazito važnu ulogu ima vizualni sadržaj kroz koji potrošač stječe prvi dojam o proizvodu ili brendu, čak i bez fizičkog doticaja s njime. Cilj ovog rada je izrada marketinške kampanje restorana Pjat, odnosno izrada vizualnog identiteta i strategije pozicioniranja na društvenim mrežama kao dio cjelokupne strategije marketinške kampanje. U prvom dijelu rada fokus je na izradi vizualnog identiteta i knjige grafičkih standarda u kojoj su definirane smjernice za korištenje identiteta u komunikaciji s javnošću. U drugom dijelu rada fokus je na strategiji pozicioniranja na društvenim mrežama. Prvi korak je odabir mreža, te upoznavanje s algoritmima istih kako bi se mogao iskoristiti njihov puni potencijal, s obzirom na ograničen budžet. Potom analiza profila društvenih mreža konkurencije, kako bi se uočile prilike i prijetnje koje će u konačnici uvelike definirati samu strategiju pozicioniranja, te izrada uredničkog kalendara s planom objava u skladu s definiranom strategijom pozicioniranja.