Strateški marketinški plan turizma Kvarnera 2009.-2015. predstavlja strategiju 'zaokreta' u destinacijskom marketingu Kvarnera. Dokument dolazi u vrijeme značajnih promjena u turističkim kretanjima na Kvarneru i u njegovom okruženju. Naglasak se stavlja na zaokret ka aktivnijim, zahtijevnijim, ali i platežno sposobnijim ciljnim segmentima kupaca, ka novoj strategiji brendiranja Kvarnera te, također, na zaokret ka e-marketingu kao najvažnijem kanalu komunikacije u budućnosti. Projekt je namijenjen, prije svega, TZ Kvarnera i sustavu turističkih zajednica u regiji kao glavnim koordinatorima destinacijskog marketinga, odnosno nositeljima destinacijske promocije, ali i turističkom gospodarstvu Kvarnera s obzirom na njegovu ulogu kreatora turističkih proizvoda te javnom sektoru s obzirom na njegov nužno partnerski odnos u stvaranju kvalitetnih i konkurentnih turističkih destinacija. Projekt sačinjavaju tri segmenta: Krvni plan, Subregionalni planovi i Proizvodni planovi.