Ciljevi studije su: istražiti dosadašnji razvoj i postojeće stanje međunarodnog kruzinga u hrvatskom dijelu Jadrana, istražiti utjecaj međunarodnog kruzinga na destinacije ticanja u Hrvatskoj, procijeniti trendove na svjetskom tržištu kruzinga, posebno na Sredozemlju i njihov mogući utjecaj na Hrvatsku te na temelju dosegnutih spoznaja, predložiti razvojnu koncepciju međunarodnog kruzinga u hrvatskom dijelu Jadrana uvažavajući načela održivog razvoja. Sadržaj projekta: Studija održivog razvoja kruzing turizma prvi je pokušaj da se istraži, opiše i objasni kruzing turizam u Hrvatskoj i da se na temelju ostvarenih spoznaja donesu zaključci o prihvatljivosti i mogućim dosezima razvoja takve vrste turizma na Jadranu u idućih desetak godina. Institut za turizam definirao je i proveo nekoliko različitih primarnih istraživanja neposredno prije ili ciljano za potrebe ove Studije. Studija obuhvaća detaljnu razradu postojećeg stanja međunarodnog kruzinga u Hrvatskoj. Posebno se obrađuje utjecaj kruzinga na destinaciju te konkurentnost hrvatskih destinacija u kruzing turizmu. Analiza postojećeg stanja završava sa SWOT matricom i njezinim opisom za četiri odabrane kruzing luke u Hrvatskoj te s objedinjenom SWOT analizom za međunarodni kruzing u Hrvatskoj. Potom se definira održivi razvoj međunarodnog kruzing turizma u Hrvatskoj, uključujući viziju i misiju razvoja, postavljanje kriterija i odabir najvažnije resursne osnove, daje se prognoza potražnje u međunarodnom kruzing turizmu u Hrvatskoj u planiranom razdoblju te se procjenjuju učinci tog razvoja. Terenska istraživanja provedena u okviru rada na Studiji obuhvaćaju: • istraživanje utjecaja kruzing turizma na stacionarne goste destinacija u kojima se kruzing odvija, • istraživanje utjecaja kruzing turizma na lokalno stanovništvo destinacije u kojoj se kruzing odvija, • istraživanje utjecaja doživljaja i iskustava putnika s brodskih kružnih putovanja na njihov ponovni dolazak u neku od hrvatskih turističkih destinacija u svojstvu stacionarnih gostiju te • istraživanje stavova lokalne zajednice i interesnih skupina o smjernicama razvoja kruzing turizma u Hrvatskoj. U prva tri istraživanja, za prikupljanje podataka korištena je metoda ankete dok se istraživanje stavova o razvoju kruzing turizma temelji na SWOT radionicama, dubinskim intervjuima i proširenim fokus grupama s predstavnicima lokalne zajednice i interesnih skupina. Osim navedenih metoda koristila se i metoda opažanja na terenu.