U današnjem turističkom suvremenom svijetu, kulturni i turistički čimbenici važan su segment u održavanju konkurentnosti destinacijskog tržišta. Današnji moderni turisti biraju destinacije koje bude u njima određeni doživljaj pun vlastitih iskustava i očekivanja određene destinacije. Barokni grad Varaždin smješten u sjeverozapadnoj Hrvatskoj, ostavlja iza sebe veliku prošlost. Zapamćen je po dobro očuvanoj baroknoj arhitekturi, povijesnim ostacima i raznovrsnoj kulturnoj sceni. Brojne kulturno-povijesne znamenitosti grada podsjećaju na grad „Beč“ koji također iza sebe ostavlja zapisanu povijest kao grad glazbe, cvijeća i baroka. Varaždin ne prestaje oduševljavati turiste zbog svojih atraktivnih ulica, trgova i raskošnih parkova. Popularno je odredište turista koji su ljubitelji umjetnosti i povijesti. Osim toga, Varaždin je domaćin raznih festivala tijekom cijele godine, uključujući i poznati Špancirfest koji privlači posjetitelje iz cijelog svijeta. Animacija ima značajnu ulogu u turizmu grada Varaždina. Pomaže u promicanju grada kao turističke destinacije, pružajući potencijalnim posjetiteljima uzbudljiva i nezaboravna iskustva koja ih potiču na istraživanje grada i njegove bogate kulturne baštine. U ovome radu pobliže će se objasniti što je animacija u turizmu grada Varaždina. Koji su bitni dijelovi animacije, raznovrsnost i ponude turističkog i sportskog turizma grada Varaždina. Opisat će se kako današnje animacije izgledaju te ponuđeni animacijski programi, i animacijski sadržaj u gradu Varaždinu. Također će se objasniti važnost animacija u sportskom turizmu, kako novi trendovi utječu na samu animaciju i raznovrsnost ponude. Cilj animacija u turizmu je stvoriti impresivno i privlačno iskustvo koje privlači posjetitelje, poboljšava zbližavanje i povezanost s destinacijom te ih potiče da posjete i istraže sve što to mjesto nudi. Kako korištenje animacijskog sadržaja i tehnika za promicanje i unapređenje turističke industrije utječu na samu animaciju, te kojim animacijskim aktivnostima je u cilju privući turiste, povećati njihovu razinu zadovoljstva i pružiti trajanje boravka. Animacija u turizmu može uključivati raznovrsne događaje, programe, predstave, sportske aktivnosti, kulturne priredbe, radionice, igre i druge oblike zabave.