prikaz prve stranice dokumenta MJERENJE TRŽIŠNE VRIJEDNOSTI MARKE TRGOVAČKIH LANACA U RH PREMA AAKEROVOM MODELU
Pristup korisnicima matične ustanove
završni rad
MJERENJE TRŽIŠNE VRIJEDNOSTI MARKE TRGOVAČKIH LANACA U RH PREMA AAKEROVOM MODELU
Split: Sveučilište u Splitu, 2021. urn:nbn:hr:228:272605
Radić, Antonia
Sveučilište u Splitu
Sveučilišni odjel za stručne studije

Institucijski repozitorij: Repozitorij Sveučilišnog odjela za stručne studije Sveučilišta u Splitu

Citirajte ovaj rad

Radić, A. (2021). MJERENJE TRŽIŠNE VRIJEDNOSTI MARKE TRGOVAČKIH LANACA U RH PREMA AAKEROVOM MODELU (Završni rad). Split: Sveučilište u Splitu. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:228:272605

Radić, Antonia. "MJERENJE TRŽIŠNE VRIJEDNOSTI MARKE TRGOVAČKIH LANACA U RH PREMA AAKEROVOM MODELU." Završni rad, Sveučilište u Splitu, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:228:272605

Radić, Antonia. "MJERENJE TRŽIŠNE VRIJEDNOSTI MARKE TRGOVAČKIH LANACA U RH PREMA AAKEROVOM MODELU." Završni rad, Sveučilište u Splitu, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:228:272605

Radić, A. (2021). 'MJERENJE TRŽIŠNE VRIJEDNOSTI MARKE TRGOVAČKIH LANACA U RH PREMA AAKEROVOM MODELU', Završni rad, Sveučilište u Splitu, citirano: 01.12.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:228:272605

Radić A. MJERENJE TRŽIŠNE VRIJEDNOSTI MARKE TRGOVAČKIH LANACA U RH PREMA AAKEROVOM MODELU [Završni rad]. Split: Sveučilište u Splitu; 2021 [pristupljeno 01.12.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:228:272605

A. Radić, "MJERENJE TRŽIŠNE VRIJEDNOSTI MARKE TRGOVAČKIH LANACA U RH PREMA AAKEROVOM MODELU", Završni rad, Sveučilište u Splitu, Split, 2021. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:228:272605

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:228:272605
Podaci o radu
NaslovMJERENJE TRŽIŠNE VRIJEDNOSTI MARKE TRGOVAČKIH LANACA U RH PREMA AAKEROVOM MODELU
Naslov (engleski)BRAND EQUITY MEASURMENT OF RETAIL CHAINS IN THE REPUBLIC OF CROATIA BY USING AAKER MODEL
AutorAntonia Radić
MentorDANIJELA PERKUŠIĆ MALKOČ (mentor)
Član povjerenstvaIVANA PLAZIBAT (član povjerenstva)
Član povjerenstvaSLAĐANA BRAJEVIĆ (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Splitu
(Sveučilišni odjel za stručne studije)
Split
Datum i država obrane2021-09-16, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Sažetak
Mjerenje tržišne vrijednosti marke u današnje vrijeme postalo je imperativ za poduzeća. Nije više dovoljno imati uvid u financijske pokazatelje mjerene prihodima i profitom, potrebno je imati informacije o tome kako potrošači doživljavaju marku, kakvo iskustvo imaju, koliko su spremni platiti za nju i koliko su joj lojalni. U tu svrhu razvijen je čitav niz različitih modela od kojih je najstariji, najčešće korišten i ujedno najpoznatiji, Aakerov model mjerenja tržišne vrijednosti marke. Isti je upotrijebljen u empirijskom dijelu ovog rada kako bi se ispitala tržišna vrijednost četiri odabrana trgovačka lanca: Konzum, Lidl, Tommy i Interspar. U anketnom istraživanju sudjelovalo je ukupno 96 ispitanika, a poredak lanaca prema tržišnoj vrijednosti gotovo je istovjetan njihovom poretku na ljestvici vodećih trgovačkih lanaca u Republici Hrvatskoj za 2019. godinu.
Sažetak (engleski)
Brand equity measuring nowadays has become an imperative for companies. It is no longer enough to have insight into financial indicators measured by income and profit, it is necessary to have information about how consumers perceive the brand, what experience they have with it, how much more they are willing to pay for it and how loyal they are. For this purpose, a number of different models have been developed, of which the oldest, most frequently used and at the same time the most famous, is the Aaker's brand equity model. This model was used in the empirical part of this thesis to examine the market value of four selected retail chains: Konzum, Lidl, Tommy and Interspar. A total of 96 respondents participated in the survey, and the ranking of chains according to market value is almost identical to their ranking on the scale of leading retail chains in the Republic of Croatia for 2019.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:228:272605
Studijski programNaziv: Menadžment trgovine i turizma
Vrsta studija: stručni
Stupanj studija: preddiplomski
Akademski / stručni naziv: stručni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (bacc. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2021-10-20 10:24:29