prikaz prve stranice dokumenta IMPULZIVNA KUPNJA
Pristup korisnicima matične ustanove
završni rad
IMPULZIVNA KUPNJA
Split: Sveučilište u Splitu, 2024. urn:nbn:hr:228:253604
Kuzmanić, Lara
Sveučilište u Splitu
Sveučilišni odjel za stručne studije
Odsjek za menadžment, trgovinu i turizam

Institucijski repozitorij: Repozitorij Sveučilišnog odjela za stručne studije Sveučilišta u Splitu

Citirajte ovaj rad

Kuzmanić, L. (2024). IMPULZIVNA KUPNJA (Završni rad). Split: Sveučilište u Splitu. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:228:253604

Kuzmanić, Lara. "IMPULZIVNA KUPNJA." Završni rad, Sveučilište u Splitu, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:228:253604

Kuzmanić, Lara. "IMPULZIVNA KUPNJA." Završni rad, Sveučilište u Splitu, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:228:253604

Kuzmanić, L. (2024). 'IMPULZIVNA KUPNJA', Završni rad, Sveučilište u Splitu, citirano: 28.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:228:253604

Kuzmanić L. IMPULZIVNA KUPNJA [Završni rad]. Split: Sveučilište u Splitu; 2024 [pristupljeno 28.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:228:253604

L. Kuzmanić, "IMPULZIVNA KUPNJA", Završni rad, Sveučilište u Splitu, Split, 2024. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:228:253604

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:228:253604
Podaci o radu
NaslovIMPULZIVNA KUPNJA
Naslov (engleski)IMPULSE BUYING
AutorLara Kuzmanić
MentorMario Dadić (mentor)
Član povjerenstvaGoran Ćorluka (član povjerenstva)
Član povjerenstvaDanijela Perkušić Malkoč (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Splitu
(Sveučilišni odjel za stručne studije)
(Odsjek za menadžment, trgovinu i turizam)
Split
Datum i država obrane2024-09-18, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Sažetak
Impulzivna kupnja je neplanirana, spontana odluka o kupnji, često potaknutu emocionalnim ili trenutnim podražajima u prodajnom okruženju. Ova vrsta ponašanja kod potrošača igra ključnu ulogu u mnogim maloprodajnim i marketinškim strategijama budući da može značajno povećati prodaju. Impulzivna kupnja često uključuje proizvode koji nisu nužni ili koji nisu bili na potrošačevom popisu, ali se zbog određene emocionalne privlačnosti ili privremenih ponuda odlučuje na kupnju bez dugotrajnog razmišljanja. Vizualni podražaji, poput atraktivnih pakiranja, promotivnih poruka i pozicioniranja proizvoda, mogu značajno povećati vjerojatnost donošenja impulzivnih odluka. U ovom radu istraživanje je provedeno anketiranjem na uzorku od 100 ispitanika korištenjem kvantitativne metodologije, s ciljem proučavanja impulzivne kupnje. Anketni upitnik sadržavao je strukturirana pitanja kojima se mjerilo koliko su potrošači skloni impulzivnoj kupnji u različitim situacijama te koji su ključni faktori (poput vizualnih elemenata, popusta i promotivnih poruka) koji najčešće potiču impulzivno ponašanje.
Sažetak (engleski)
Impulse buying is an unplanned, spontaneous purchase decision, often prompted by emotional or momentary stimuli in the sales environment. This type of consumer behavior plays a key role in many retail and marketing strategies, as it can significantly increase sales. Impulsive buying often includes products that are not necessary or that were not on the consumer's list, but due to a certain emotional appeal or temporary offers, they decide to buy without long-term thinking. Visual stimuli, such as attractive packaging, promotional messages and product positioning, can significantly increase the likelihood of making impulsive decisions. In this subject, the research was conducted by surveying a sample of 100 respondents using quantitative methodology, with the aim of studying impulsive buying. The survey questionnaire contained structured questions that measured how prone consumers are to impulsive buying in different situations, and what are the key factors (such as visual elements, discounts and promotional messages) that most often encourage impulsive behavior.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:228:253604
Studijski programNaziv: Menadžment trgovine i turizma
Vrsta studija: stručni
Stupanj studija: prijediplomski
Akademski / stručni naziv: prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (bacc. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2024-11-08 13:18:49