prikaz prve stranice dokumenta Prikriveno oglašavanje na društvenim mrežama - primjer influencera
Pristup korisnicima matične ustanove
diplomski rad
Prikriveno oglašavanje na društvenim mrežama - primjer influencera
Zagreb: Hrvatsko katoličko sveučilište, 2022. urn:nbn:hr:224:795166
Naglić, Mateo
Hrvatsko katoličko sveučilište
Odjel za komunikologiju

Institucijski repozitorij: Digitalni repozitorij Hrvatskog katoličkog sveučilišta

Citirajte ovaj rad

Naglić, M. (2022). Prikriveno oglašavanje na društvenim mrežama - primjer influencera (Diplomski rad). Zagreb: Hrvatsko katoličko sveučilište. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:224:795166

Naglić, Mateo. "Prikriveno oglašavanje na društvenim mrežama - primjer influencera." Diplomski rad, Hrvatsko katoličko sveučilište, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:224:795166

Naglić, Mateo. "Prikriveno oglašavanje na društvenim mrežama - primjer influencera." Diplomski rad, Hrvatsko katoličko sveučilište, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:224:795166

Naglić, M. (2022). 'Prikriveno oglašavanje na društvenim mrežama - primjer influencera', Diplomski rad, Hrvatsko katoličko sveučilište, citirano: 14.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:224:795166

Naglić M. Prikriveno oglašavanje na društvenim mrežama - primjer influencera [Diplomski rad]. Zagreb: Hrvatsko katoličko sveučilište; 2022 [pristupljeno 14.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:224:795166

M. Naglić, "Prikriveno oglašavanje na društvenim mrežama - primjer influencera", Diplomski rad, Hrvatsko katoličko sveučilište, Zagreb, 2022. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:224:795166

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:224:795166
Podaci o radu
NaslovPrikriveno oglašavanje na društvenim mrežama - primjer influencera
Naslov (engleski)Surreptitious Advertising on Social Media – an Example of Influencers
AutorMateo Naglić
MentorJerko Valković (mentor)
MentorMatilda Kolić Stanić (komentor)
Član povjerenstvaJasna Ćurković Nimac (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaJerko Valković (član povjerenstva)
Član povjerenstvaSnježana Mališa (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Hrvatsko katoličko sveučilište
(Odjel za komunikologiju)
Zagreb
Datum i država obrane2022-09-27, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Informacijske i komunikacijske znanosti
Komunikologija
Sažetak
Oglašavanje je postalo dio naše svakodnevice, a u njegovu širenju posebno značenje imaju masovni mediji. Razvojem i otkrićem digitalnih medija, dolazi do novoga uzleta i prilagodbe oglašavanja. Jedna od karakteristika, zapravo imperativ etički odgovornoga oglašavanja, jest da oglašavatelj treba biti poznat budući da za cilj ima utjecati na ponašanje ljudi. Kako bi se spriječile negativne komunikacijsko-oglašivačke prakse, postoji regulacija, posebno s obzirom na transparentnost. U Hrvatskoj je oglašavanje regulirano s nekoliko zakona, a osim njih treba spomenuti i etičke kodekse udruga koje djeluju na području javnih komunikacija i oglašavanja. Cilj je ovoga rada bio istražiti koliko se navedeni zakonski i etički regulatorni okvir poštuje u oglašavanju na društvenim mrežama, konkretnije u influencerskom marketingu u Hrvatskoj. Kvalitativnom analizom sadržaja analizirane su objave na profilima odabranih hrvatskih influencera na TikToku i Instagramu. Istraživanje je pokazalo da hrvatski influenceri, u većini slučajeva zanemaruju zakonske regulative i etičke smjernice hrvatskih udruga.
Sažetak (engleski)
Advertising has become a part of our everyday life, and mass media play a special role in its spread. With the development and introduction of digital media, we are witnessing a new rise and adaptation of advertising. One of the features, in fact the imperative of ethically responsible advertising, is that the advertiser should be known as it is intended to influence people's behaviour. To prevent negative communications and advertising practices, we have regulations, especially in terms of transparency. In Croatia, advertising is regulated by several laws, and there are also codes of ethics of associations working in the field of public communications and advertising. The purpose of this paper was to investigate the magnitude to which this legal and ethical regulatory framework is respected in advertising on social media, more specifically in influencer marketing in Croatia. The qualitative content analysis looked into posts on the profiles of selected Croatian influencers on TikTok and Instagram. The research showed that Croatian influencers, in most cases, ignore the legal regulations and ethical guidelines of Croatian associations.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:224:795166
Studijski programNaziv: Komunikologija
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra komunikologije (mag. comm.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2022-10-12 08:31:21