prikaz prve stranice dokumenta Upravljanje online markom
Pristup korisnicima matične ustanove
diplomski rad
Upravljanje online markom
Dubrovnik: Sveučilište u Dubrovniku, 2020. urn:nbn:hr:155:991585
Rajič, Margareta
Sveučilište u Dubrovniku
Ekonomski fakultet

Institucijski repozitorij: Repozitorij Sveučilišta u Dubrovniku

Citirajte ovaj rad

Rajič, M. (2020). Upravljanje online markom (Diplomski rad). Dubrovnik: Sveučilište u Dubrovniku. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:991585

Rajič, Margareta. "Upravljanje online markom." Diplomski rad, Sveučilište u Dubrovniku, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:991585

Rajič, Margareta. "Upravljanje online markom." Diplomski rad, Sveučilište u Dubrovniku, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:991585

Rajič, M. (2020). 'Upravljanje online markom', Diplomski rad, Sveučilište u Dubrovniku, citirano: 24.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:991585

Rajič M. Upravljanje online markom [Diplomski rad]. Dubrovnik: Sveučilište u Dubrovniku; 2020 [pristupljeno 24.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:991585

M. Rajič, "Upravljanje online markom", Diplomski rad, Sveučilište u Dubrovniku, Dubrovnik, 2020. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:991585

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:991585
Podaci o radu
NaslovUpravljanje online markom
Naslov (engleski)Online Brand Management
AutorMargareta Rajič
MentorBarbara Puh (mentor)
Član povjerenstvaIvana Pavlić (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaAna Portolan (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Dubrovniku
(Ekonomski fakultet)
Dubrovnik
Datum i država obrane2020-09-15, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
U ovom radu je ukazano na mnoge prednosti, ali i na nedostatke tradicionalnog i kulturološkog oglašavanja, te prednosti i nedostatke upotrebe tehnologije. Radom je obuhvaćena tema modne marke Chanel, te se u sklopu toga promatraju sredstva koja se koriste kako bi se upravljalo markom. Na temelju ovakvih podataka donositelji odluka moguostvariti konkurentske prednosti i uspješnije upravljati markom u online okruženju, te bolje pozicionirati i plasirati svoje proizvode. Kroz primjer luksuzne marke Chanel, ukazuje se na potrebuučinkovitog marketinškog i elektroničkog upravljanja markama i identitetom kojeg marka stvara i nastoji održavati.Cilj rada je prikazati što se sve može poboljšati korištenjem online tehnologije prilikom upravljanja markom i na koje načine uspješno voditi cijeli taj proces. Istraživanje je provedeno tako da su se promatrali brojni podaci vezani uz poslovanje tvrtke Chanel. Razmotrena je situacija vezana uz integriranje elektroničkog u klasični marketing, sastav Chanelove Web stranice, mogućnostionline kupovine,prisutnost i aktivnost na raznim društvenim mrežama, kao i svi ostali elektronički kanali. Dobiveni rezultati istraživanja ukazuju na to što je utjecalo na porast vrijednosti marke Chanel, te na njezino bolje pozicioniranje. U obzir je uzet i financijski aspekt te je razmotreno kretanje prihoda i vrijednost određenih proizvoda marke Chanel.
Sažetak (engleski)
This paper deals with many advantages and disadvantages of traditional and cultural advertising, as well as the advantages and disadvantages of using technology. The work covers the topic of the brand Chanel,with a focus on resources used in brand management process. Based on this information, decision makers are able to gain competitive advantage and manage the brand successfully in an online environment, and achieve better position and market their products. Market and electronic brand management are needed and useful in the process of the creation of brand identity. The aim of the paper is to demonstrate what can improve the use of Internet technologies in brand management.The study was done using secondary data.The research also includedintegration of electronic and classic marketing, Chanel web site management, online shopping opportunities, presence and activity on various online networks, as well as all other electronic channels. The results of the research indicate that the value of the Chanel market was influenced by its better positioning process. In the financial aspect, paper considered the movement of revenue and value of certain Chanel brand products.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:155:991585
Studijski programNaziv: Poslovna ekonomija; smjerovi: Turizam, Marketing, Međunarodna trgovina, IT menadžment
Smjer: Marketing
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra poslovne ekonomije (mag. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Javna napomena4104
Datum i vrijeme pohrane2020-09-16 10:06:34