prikaz prve stranice dokumenta Mobilni marketing i kupovno ponašanje generacije Z
Pristup korisnicima matične ustanove
diplomski rad
Mobilni marketing i kupovno ponašanje generacije Z
Dubrovnik: Sveučilište u Dubrovniku, 2021. urn:nbn:hr:155:426018
Nižić, Zdenka
Sveučilište u Dubrovniku
Ekonomski fakultet

Institucijski repozitorij: Repozitorij Sveučilišta u Dubrovniku

Citirajte ovaj rad

Nižić, Z. (2021). Mobilni marketing i kupovno ponašanje generacije Z (Diplomski rad). Dubrovnik: Sveučilište u Dubrovniku. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:426018

Nižić, Zdenka. "Mobilni marketing i kupovno ponašanje generacije Z." Diplomski rad, Sveučilište u Dubrovniku, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:426018

Nižić, Zdenka. "Mobilni marketing i kupovno ponašanje generacije Z." Diplomski rad, Sveučilište u Dubrovniku, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:426018

Nižić, Z. (2021). 'Mobilni marketing i kupovno ponašanje generacije Z', Diplomski rad, Sveučilište u Dubrovniku, citirano: 01.12.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:426018

Nižić Z. Mobilni marketing i kupovno ponašanje generacije Z [Diplomski rad]. Dubrovnik: Sveučilište u Dubrovniku; 2021 [pristupljeno 01.12.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:426018

Z. Nižić, "Mobilni marketing i kupovno ponašanje generacije Z", Diplomski rad, Sveučilište u Dubrovniku, Dubrovnik, 2021. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:426018

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:426018
Podaci o radu
NaslovMobilni marketing i kupovno ponašanje generacije Z
Naslov (engleski)Mobile Marketing and Geneneration Z Purchasing Behaviour
AutorZdenka Nižić
MentorIvana Pavlić (mentor)
Član povjerenstvaBarbara Puh (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaMatea Matić Šošić (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Dubrovniku
(Ekonomski fakultet)
Dubrovnik
Datum i država obrane2021-07-12, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Diplomski rad prikazuje osnovne karakteristike potrošačkog ponašanja generacijskih skupina s posebnim naglaskom na generaciju „Z“ te primjenu mobilnog marketinga. Predmet istraživanja je utvrditi utjecaj mobilnih uređaja i mobilnog marketinga na donošenje odluke o kupnji potrošača generacije „Z“. Cilj rada je istražiti navike potrošača generacije „Z“ prilikom korištenja mobilnih uređaja te koliko ih svakodnevno susretanje sa pojedinim alatima mobilnog marketinga potiče na kupnju. U empirijskom dijelu rada, provedeno je primarno istraživanje u kojem se istražuje namjera ponašanja potrošača u odnosu na varijable koje su postavljene u hipotezama rada.
Sažetak (engleski)
Main theme of this paper are the basic characteristics of generational consumer behaviour, with emphasis on Generation „Z“ and mobile marketing usage. This paper researches influence of mobile devices and mobile marketing on making buying decisions of consumers Generation „Z“. The aim of this paper is to investigate habits of generation „Z“ consumers while using mobile devices, and how does daily encounter with certain mobile marketing tools affect their buying decisions. The primary research investigates behaviour intention to the set of variables that are defined in this papers hypothesis.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:155:426018
Studijski programNaziv: Poslovna ekonomija; smjerovi: Turizam, Marketing, Međunarodna trgovina, IT menadžment
Smjer: Marketing
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra poslovne ekonomije (mag. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Javna napomena4214
Datum i vrijeme pohrane2021-09-06 08:08:52