prikaz prve stranice dokumenta Upravljanje markom u bankarskom sektoru RH: Primjer banke Privredna banka Zagreb
Pristup korisnicima matične ustanove
diplomski rad
Upravljanje markom u bankarskom sektoru RH: Primjer banke Privredna banka Zagreb
Dubrovnik: Sveučilište u Dubrovniku, 2018. urn:nbn:hr:155:680891
Matana, Elena
Sveučilište u Dubrovniku
Odjel za ekonomiju i poslovnu ekonomiju

Institucijski repozitorij: Repozitorij Sveučilišta u Dubrovniku

Citirajte ovaj rad

Matana, E. (2018). Upravljanje markom u bankarskom sektoru RH: Primjer banke Privredna banka Zagreb (Diplomski rad). Dubrovnik: Sveučilište u Dubrovniku. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:680891

Matana, Elena. "Upravljanje markom u bankarskom sektoru RH: Primjer banke Privredna banka Zagreb." Diplomski rad, Sveučilište u Dubrovniku, 2018. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:680891

Matana, Elena. "Upravljanje markom u bankarskom sektoru RH: Primjer banke Privredna banka Zagreb." Diplomski rad, Sveučilište u Dubrovniku, 2018. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:680891

Matana, E. (2018). 'Upravljanje markom u bankarskom sektoru RH: Primjer banke Privredna banka Zagreb', Diplomski rad, Sveučilište u Dubrovniku, citirano: 12.07.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:680891

Matana E. Upravljanje markom u bankarskom sektoru RH: Primjer banke Privredna banka Zagreb [Diplomski rad]. Dubrovnik: Sveučilište u Dubrovniku; 2018 [pristupljeno 12.07.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:680891

E. Matana, "Upravljanje markom u bankarskom sektoru RH: Primjer banke Privredna banka Zagreb", Diplomski rad, Sveučilište u Dubrovniku, Dubrovnik, 2018. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:680891

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:680891
Podaci o radu
NaslovUpravljanje markom u bankarskom sektoru RH: Primjer banke Privredna banka Zagreb
Naslov (engleski)Brand management is bank sector of the Republic of Croatia: The case study of bank Privredna banka Zagreb
AutorElena Matana
MentorBarbara Puh (mentor)
Član povjerenstvaIvana Pavlić (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaMarija Dragičević (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Dubrovniku
(Odjel za ekonomiju i poslovnu ekonomiju)
Dubrovnik
Datum i država obrane2018-09-18, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
U radu se raspravlja o važnosti koncepta upravljanja markom, posebice u bankarskom sektoru. Da bi se glavna problematika što detaljnije analizirala i objasnila, u prvom teorijskom dijelu rada stavlja se naglasak na povijest označivanja markom. Ističe se pojam marke i različiti pristupi definiranju marke te njena važnost za tvrtke i klijente. Slijedom toga, obrađuje se identitet marke te njezina tržišna i financijska vrijednost. Analizira se svaki element identiteta marke individualno i način na koji se može njima upravljati, način mjerenja vrijednosti marke te koje strategije upravljanja markom postoje. Također se govori o bankarskom sektoru u Hrvatskoj, vrstama banaka, specifičnostima primjene marketinga u bankarskom poslovanju te kako upravljati markom banke. Posljednje poglavlje rada nastoji prikazati upravljanje markom na konkretnom primjeru, koji se u ovom slučaju odnosi na Privrednu banku Zagreb. Kroz analizu osnovnih podataka banke, organizacijske strukture, elemenata identiteta marke, marketinškog miksa i strategija upravljanja markom donosi se zaključak sveukupne analize u svrhu prihvaćanja ili odbacivanja istraživačke hipoteze.
Sažetak (engleski)
This paper discusses the importance of the concept of brand management, especially in the banking sector. In order to analyze the main issues and analyze it in greater detail, in the first theoretical part of the paper an emphasis is placed on the marking history. The concept of brands and different approaches in defining the brand and its importance for companies and clients is emphasized. Consequently, the brand identity and its market and financial value are processed. It analyzes each element of brand identity individually and how it can be managed, how to measure brand values, and which brand management strategies exist. Paper also discusses banking sector in Croatia, types of banks, specifics of the application of marketing in banking operations, and brand management in bank sector. The last section of the paper seeks to show the brand management on a concrete example of Privredna banka Zagreb. By analyzing the basic data of the bank, the organizational structure, the brand identity elements, the marketing mix and the brand management strategy, the conclusion of complete analyzes is made for the purpose of accepting or rejecting research hypotheses.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:155:680891
Studijski programNaziv: Poslovna ekonomija; smjerovi: Turizam, Marketing, Međunarodna trgovina, IT menadžment
Smjer: Marketing
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra poslovne ekonomije (mag. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Javna napomena3869
Datum i vrijeme pohrane2018-09-21 09:18:59