Prema Podnaru i Golubu (2003), sve češće nailazimo na drukčije oblike medijskih poruka, točnije od strane naručitelja plaćene novinarske priloge. Riječ je o posebnoj vrsti poruka koje nemaju pravu informacijsku vrijednost, nego oglašavaju ili prodaju jednostrane pozitivne informacije o proizvodu, usluzi, tvrtki, političkim strankama i kandidatima te raznim javnim osobama. Novinarski tekstovi trebaju nepristrano i istinito izvješatavati javnost o događajima i novostima. PR tekstovima s druge strane, je u cilju nagovoriti čitatelja na kupnju. Problem se javlja kada su PR tekstovi ponašanjem jednaki kao oni novinarski- sadrže naslov, ime autora, jednaku strukturu hijerarhije kao novinarski tekst, te nigdje naznaku da se ne radi o klasičnom novinarskom članku. U prvom djelu rada osvrnut ćemo se na online medije i odlike online novinarstva: po čemu je ono karakteristično te po čemu se razlikuje od klasičnog, mahom tiskanog novinarstva. U obilju online medija dolazi do ispreplitanja novinarstva i oglašavanja, odnosno PR-a. U drugom dijelu ćemo pojasniti što je PR, koje su njegove funkcije te kako se manifestira na online medijima i društvenim mrežama. Zatim slijedi poglavlje u kojem ću Vam dati nekoliko primjera klasičnih PR tekstova na portalima da bih dokazala svoje tvrdnje. Nakon toga slijedi analiza provedene ankete, te na kraju zaključak.