| Sažetak | Boja izravno utječe na podsvijest čovjeka ili ga privlači ili odbija. U marketingu, psihologija boja usredotočena je na to kako boje utječu na potrošača i uvjeravaju li potrošače da razmotre određene brendove. U prvom teoretskom dijelu rad obrađuje teme psihologije boja i dizajna vinske etikete, kako odabrati određenu boju i dobar dizajn te utjecaj boje i dizajna proizvoda na kupnju. Navedeni su čimbenici koji utječu na ponašanje potrošača te koji su to procesi odlučivanja o kupnji proizvoda. Drugi dio diplomskog rada sastoji se od istraživanja koje je podijeljeno na tri dijela. U prvom dijelu se nalaze opća pitanja o spolu i dobnoj strukturi te pitanja o utjecaju pojedinih elemenata ambalaže i drugih kriterija na odabir i kupnju proizvoda. U prvom i u drugom dijelu istraživanja koristila se Likertova skala za utvrđivanje stupanj slaganja ili neslaganja s tvrdnjom. U drugom dijelu istraživanja pomoću prikaza slika ispitanici su izabrali kombinaciju boja koja ih privlači između: toplih i hladnih, tamnijih i svijetlih, intenzivnih i zagasitih te intenzivnih i pastelnih. Dok u trećem dijelu istraživanja ispitanicima je prikazana paleta sa sedam parova boja iz cijelog spektra prema Pantone sustavu. Prema prikazu palete sa bojama ispitanici su odabrali podložnu boju za etiketu vina (bijelo, crno i rosé). Istraživanje je provedeno putem online ankete Google obrazaca.
Predmet ovog istraživanja je pokazati koliko boja i dizajn etikete vina ima utjecaj na kupnju kod potrošača. Prikazati koji su to čimbenici utjecaja potrošača prilikom kupnje alkoholnog pića. Istražiti odabir boje za dizajn etikete tri vrste vina (bijelo, crno i rosé ) gdje je ponuđena paleta boja sa 7 parova iz cijelog spektra boja tamnije i svijetlije boje. |
| Sažetak (engleski) | Color directly affects a person's subconscious, either attracting or repelling it. In marketing, color psychology focuses on how colors affect consumers and whether they persuade consumers to consider certain brands. In the first theoretical part, the paper deals with the topics of color psychology and wine label design, how to choose a certain color and a good design, and the influence of color and product design on the purchase. The factors that influence consumer behavior and the decision-making processes for purchasing products are listed. The second part of the thesis consists of research, which is divided into three parts. In the first part, there are general questions about gender and age structure, as well as questions about the impact of individual packaging elements and other criteria on product selection and purchase. In the first and second part of the research, a Likert scale was used to determine the degree of agreement or disagreement with the statement. In the second part of the research, using the display of images, the respondents chose a combination of colors that attracted them between: warm and cold, darker and light, intense and muted, and intense and pastel. While in the third part of the research, respondents were shown a palette with seven pairs of colors from the entire spectrum according to the Pantone system. According to the presentation of the color palette, the respondents chose the underlying color for the wine label (white, black and rosé). The research was conducted through an online Google Forms survey.
The subject of this research is to show how much the color and design of the wine label has an influence on consumer purchases. Show what factors influence consumers when buying alcoholic beverages. Explore the choice of color for the label design of three types of wine (white, black and rosé), where a color palette with 7 pairs from the entire spectrum of darker and lighter colors is offered. |
