prikaz prve stranice dokumenta Uspješnost digitalnog personaliziranog marketinga i etičnost korištenja osobnih podataka
  Preuzmi
PDF 1.9 MB
diplomski rad
Uspješnost digitalnog personaliziranog marketinga i etičnost korištenja osobnih podataka
Koprivnica: Sveučilište Sjever, 2022. urn:nbn:hr:122:285494
Mikulić, Antonija
Sveučilište Sjever
Sveučilišni centar Varaždin
Odjel za ekonomiju

Institucijski repozitorij: Digitalni repozitorij Sveučilišta Sjever

Citirajte ovaj rad

Mikulić, A. (2022). Uspješnost digitalnog personaliziranog marketinga i etičnost korištenja osobnih podataka (Diplomski rad). Koprivnica: Sveučilište Sjever. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:285494

Mikulić, Antonija. "Uspješnost digitalnog personaliziranog marketinga i etičnost korištenja osobnih podataka." Diplomski rad, Sveučilište Sjever, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:285494

Mikulić, Antonija. "Uspješnost digitalnog personaliziranog marketinga i etičnost korištenja osobnih podataka." Diplomski rad, Sveučilište Sjever, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:285494

Mikulić, A. (2022). 'Uspješnost digitalnog personaliziranog marketinga i etičnost korištenja osobnih podataka', Diplomski rad, Sveučilište Sjever, citirano: 29.12.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:285494

Mikulić A. Uspješnost digitalnog personaliziranog marketinga i etičnost korištenja osobnih podataka [Diplomski rad]. Koprivnica: Sveučilište Sjever; 2022 [pristupljeno 29.12.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:285494

A. Mikulić, "Uspješnost digitalnog personaliziranog marketinga i etičnost korištenja osobnih podataka", Diplomski rad, Sveučilište Sjever, Koprivnica, 2022. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:285494

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:285494
Podaci o radu
NaslovUspješnost digitalnog personaliziranog marketinga i etičnost korištenja osobnih podataka
Naslov (engleski)The success of digital personalized marketing and the ethical use of personal data
AutorAntonija Mikulić
MentorDijana Vuković (mentor)
Član povjerenstvaDamira Keček (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaAnica Hunjet (član povjerenstva)
Član povjerenstvaDijana Vuković (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište Sjever
(Sveučilišni centar Varaždin)
(Odjel za ekonomiju)
Koprivnica
Datum i država obrane2022-10-03, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Sažetak
Pojava digitalizacije dovela je do toga da je digitalni marketing postao dio naše svakodnevice. U odnosu na tradicionalni marketing, digitalni marketing ima mjerljivu i dvostranu komunikaciju, koju tradicionalni marketing nema. Putem mjerljivosti dobivaju se podaci koji prikazuju da li je marketing, odnosno određena kampanja bila uspješna. Pod pojmom personaliziranog marketinga podrazumijeva se marketing jedan na jedan, odnosno putem njega poduzeća svojim korisnicima isporučuju promotivni sadržaj prilagođen svakom korisniku, odnosno kupcu. S ciljem procjene uspješnosti digitalnog personaliziranog marketinga i etičnosti korištenja osobnih podataka, provedeno je istraživanje na 201 sudioniku, od čega je 136 muškaraca i 65 žena. Cilj istraživanja bio je procijeniti uspješnost digitalnog marketinga i etičnosti korištenja osobnih podataka. Podatci za istraživanje prikupljani su putem online ankete koja je sastavljena uz pomoć Google Forms ankete. Rezultati istraživanja potvrdili su uspješnost digitalnog personaliziranog marketinga i etičnost korištenja osobnih podataka kod sudionika istraživanja.
Sažetak (engleski)
The emergence of digitization has led to digital marketing becoming a part of our everyday life. Compared to traditional marketing, digital marketing has measurable and two-way communication, which traditional marketing does not have. Through measurability, data is obtained that show whether marketing or a specific campaign was successful. The term personalized marketing means one-to-one marketing, i.e. through it companies deliver to their users promotional content adapted to each user, i.e. customer. In order to assess the effectiveness of digital personalized marketing and the ethical use of personal data, a survey was conducted on 201 participants, of which 136 were men and 65 were women. The aim of the research was to assess the success of digital marketing and the ethical use of personal data. Data for the research was collected through an online survey that was compiled with the help of a Google Forms survey. The results of the research confirmed the success of digital personalized marketing and the ethical use of personal data among research participants.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:122:285494
Studijski programNaziv: Poslovna ekonomija; smjerovi: Turizam i Međunarodna trgovina
Smjer: Turizam i Međunarodna trgovina
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra poslovne ekonomije (mag. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2022-11-11 11:58:30