prikaz prve stranice dokumenta Odnos influencera i publike - povjerenje, društveni utjecaj i promjene u ponašanju
  Preuzmi
PDF 1.92 MB
diplomski rad
Odnos influencera i publike - povjerenje, društveni utjecaj i promjene u ponašanju
Koprivnica: Sveučilište Sjever, 2022. urn:nbn:hr:122:248588
Kolar, Arijana
Sveučilište Sjever
Sveučilišni centar Varaždin
Odjel za odnose s javnostima

Institucijski repozitorij: Digitalni repozitorij Sveučilišta Sjever

Citirajte ovaj rad

Kolar, A. (2022). Odnos influencera i publike - povjerenje, društveni utjecaj i promjene u ponašanju (Diplomski rad). Koprivnica: Sveučilište Sjever. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:248588

Kolar, Arijana. "Odnos influencera i publike - povjerenje, društveni utjecaj i promjene u ponašanju." Diplomski rad, Sveučilište Sjever, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:248588

Kolar, Arijana. "Odnos influencera i publike - povjerenje, društveni utjecaj i promjene u ponašanju." Diplomski rad, Sveučilište Sjever, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:248588

Kolar, A. (2022). 'Odnos influencera i publike - povjerenje, društveni utjecaj i promjene u ponašanju', Diplomski rad, Sveučilište Sjever, citirano: 24.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:248588

Kolar A. Odnos influencera i publike - povjerenje, društveni utjecaj i promjene u ponašanju [Diplomski rad]. Koprivnica: Sveučilište Sjever; 2022 [pristupljeno 24.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:248588

A. Kolar, "Odnos influencera i publike - povjerenje, društveni utjecaj i promjene u ponašanju", Diplomski rad, Sveučilište Sjever, Koprivnica, 2022. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:248588

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:248588
Podaci o radu
NaslovOdnos influencera i publike - povjerenje, društveni utjecaj i promjene u ponašanju
Naslov (engleski)Relationship between influencers and their public - trust, social impact and behavioral changes
AutorArijana Kolar
MentorDarijo Čerepinko (mentor)
Član povjerenstvaŽeljka Bagarić (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaDarijo Čerepinko (član povjerenstva)
Član povjerenstvaDijana Vuković (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište Sjever
(Sveučilišni centar Varaždin)
(Odjel za odnose s javnostima)
Koprivnica
Datum i država obrane2022-09-28, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Informacijske i komunikacijske znanosti
Odnosi s javnošću
Sažetak
Društvene mreže otvorile su nove komunikacijske kanale i donijele pregršt mogućnosti u digitalnom okruženju. Fenomen influencinga sve je popularniji posljednjih nekoliko godina i sve je češće dio marketinških kampanja raznih brendova. Influenceri su osobe koje imaju velik utjecaj na druge i vrlo su popularni na društvenim mrežama gdje broje više tisuća pratitelja. Oni kroz dvostupanjski tijek komunikacije na društvenim mrežama grade i jačaju odnos između pratitelja i brenda. Postoji više podjela vrsta influencera, no najveća je na mega, makro, mikro i nano influencere. Kakav odnos influenceri imaju s pratiteljima, utječu li svojim objavama na navike i ponašanja pratitelja, vjeruju li korisnici društvenih mreža influencerima koje prate neka su od glavnih pitanja ovoga rada. Na njih se pokušao dobiti odgovor, osim kroz teorijsku osnovu, i kroz kvantitativno istraživanje provedeno anketnim upitnikom pomoću kojeg je ispitano 206 korisnika društvenih mreža te kvalitativnim istraživanjem u kojem je intervjuirano 5 hrvatskih influencera.
Sažetak (engleski)
Social networks have opened new communication channels and brought a handful of possibilities in the digital environment. The phenomenon of influencing has become increasingly popular in the last few years and is increasingly part of the marketing campaigns of various brands. Influencers are people who have a great influence on others and are very popular on social networks where they have thousands of followers. They build and strengthen the relationship between followers and the brand through a two-step flow communication on social networks. There are several classifications of types of influencers, the biggest one is on: mega, macro, micro and nano influencers. What kind of relationship do influencers have with followers, do their posts influence the habits and behaviours of followers, do social network users trust the influencers they follow, these are some of the main questions of this paper. Answers to these questions were searched for, apart from the theoretical basis, and through quantitative research carried out with a survey questionnaire that surveyed 206 users of social networks and through qualitative research in which 5 Croatian influencers were interviewed.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:122:248588
Studijski programNaziv: Odnosi s javnostima
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra odnosa s javnostima (mag. rel. publ.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2022-11-29 14:34:12