Svrha vizualnog identiteta je stvoriti emocionalni dojam na gledatelja, informirati gledatelje o prirodi brenda i usluga ili proizvoda. Zadatak koji traži da se ujedine različiti aspekti poslovanja kroz dosljedne vizualne elemente. Osnovna ideja rada je osmisliti i oblikovati prijedlog dizajna vizualnog identiteta za Laboratoriji biokemije okoliša, koji trenutno nema nikakvu vrstu vizualnog identiteta. Oblikuje se vizualni identitet, dakle svi elementi vizualne komunikacije značajne i potrebne laboratoriju. U radu se objašnjava općenito pojam dizajna, grafičkog dizajna i komunikacije kroz dizajn. Zatim pojam brenda, vizualnog identiteta i elementi vizualnog identiteta. Također, predstavlja se proces oblikovanja i vlastiti prijedlog vizualnog identiteta Laboratorija biokemije okoliša. Predstavlja se kompletan proces od skica loga, vektorskih crteža, tipografije, odabir boja, te prezentacija konačnog rješenja dizajna. Konačna rješenja uključuju logo i vizuale, primjenu vizualnih elemenata identiteta i oblikovanje posjetnice, memoranduma, kuverte, fascikla, rokovnika, naljepnice za registratore, kartice za opremu, brošure s vlastitim fotografijama, te predložak dizajna web stranice u responzivnom formatu, kao i kratku animaciju za prikaz na webu.