U ovome radu objašnjena je važnost marketinških znanja i marketinškog razumijevanja interne i eksterne okoline za uspješno poslovanje i tržišni opstanak tvrtki iz domene farmaceutske industrije. Marketinški stručnjaci moraju biti dobro upoznati s elementima marketing miksa, moraju razumjeti način funkcioniranja interne i eksterne okoline tvrtke za koju rade te osmisliti marketinške planove koji će doprinositi ostvarivanju planova. Na tržištima je danas prisutna velika konkurencija, a tvrtke se bore za opstanak pa su im marketinška znanja važna ako žele dobro poslovati i opstati na tržištu. Farmaceutska industrija ima specifična obilježja i vrlo je složena te se od uspješnih marketinških stručnjaka traže multidisciplinarna znanja iz područja farmacije i marketinga. Farmaceutska industrija je posebna industrija koja prodaje proizvode koje nitko ne želi kupiti, ali ih ljudi trebaju pa ih kupuju. Marketinški stručnjaci u farmaceutskoj industriji moraju dobro razumijeti ovaj specifičan položaj potrošača. Problem s farmaceutskom industrijom je praćenje zakona koji uređuju oglašavanje i marketinške aktivnosti koje se odnose na lijekove pa marketinški stručnjaci moraju biti vrlo oprezni. U farmaceutskoj industriji važna je funkcionalna organizacijska struktura koja olakšava rad svih djelatnika. Organizacijska struktura planira se tako da omogući učinkovitost u postizanju cilja zbog kojeg je tvrtka osnovana, a farmaceutske tvrtke su sve složenije pa u organizacijskoj strukturi trebaju predvidjeti mjesto za specijaliste za sve specifične poslove jer svi poslovi danas traže specijalizirane stručnjake. Belupo d.d. primjer je farmaceutske tvrtke koja dobro koristi marketing u svojemu poslovanju.