prikaz prve stranice dokumenta Koncept marketinških komunikacija u okviru integriranih marketinških aktivnosti u digitalnom svijetu
  Preuzmi
PDF 1.33 MB
diplomski rad
Koncept marketinških komunikacija u okviru integriranih marketinških aktivnosti u digitalnom svijetu
Koprivnica: Sveučilište Sjever, 2023. urn:nbn:hr:122:626645
Ferenčak, Katarina
Sveučilište Sjever
Sveučilišni centar Varaždin
Odjel za ekonomiju

Institucijski repozitorij: Digitalni repozitorij Sveučilišta Sjever

Citirajte ovaj rad

Ferenčak, K. (2023). Koncept marketinških komunikacija u okviru integriranih marketinških aktivnosti u digitalnom svijetu (Diplomski rad). Koprivnica: Sveučilište Sjever. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:626645

Ferenčak, Katarina. "Koncept marketinških komunikacija u okviru integriranih marketinških aktivnosti u digitalnom svijetu." Diplomski rad, Sveučilište Sjever, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:626645

Ferenčak, Katarina. "Koncept marketinških komunikacija u okviru integriranih marketinških aktivnosti u digitalnom svijetu." Diplomski rad, Sveučilište Sjever, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:626645

Ferenčak, K. (2023). 'Koncept marketinških komunikacija u okviru integriranih marketinških aktivnosti u digitalnom svijetu', Diplomski rad, Sveučilište Sjever, citirano: 29.12.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:626645

Ferenčak K. Koncept marketinških komunikacija u okviru integriranih marketinških aktivnosti u digitalnom svijetu [Diplomski rad]. Koprivnica: Sveučilište Sjever; 2023 [pristupljeno 29.12.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:626645

K. Ferenčak, "Koncept marketinških komunikacija u okviru integriranih marketinških aktivnosti u digitalnom svijetu", Diplomski rad, Sveučilište Sjever, Koprivnica, 2023. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:626645

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:626645
Podaci o radu
NaslovKoncept marketinških komunikacija u okviru integriranih marketinških aktivnosti u digitalnom svijetu
Naslov (engleski)The concept of marketing communications within the framework of integrated marketing activities in the digital world
AutorKatarina Ferenčak
MentorDijana Vuković (mentor)
Član povjerenstvaAnica Hunjet (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaDijana Vuković (član povjerenstva)
Član povjerenstvaDamira Keček (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište Sjever
(Sveučilišni centar Varaždin)
(Odjel za ekonomiju)
Koprivnica
Datum i država obrane2023-09-22, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Tema diplomskog rada je koncept marketinških komunikacija u okviru integriranih marketinških aktivnosti u digitalnom svijetu. Integrirana marketinška komunikacija je strateški pristup koji vodi komunikaciju koja se koristi u marketinškim kanalima. Tradicionalni mediji postepeno su se zamjenjivali digitalnim medijima koji su poprimili važno značenje u marketingu. Uvidjele su se mnoge prednosti ovih alata zbog kojih se masovno koriste društveni mediji u svrhu promoviranja proizvoda, odnosno oglašavanja i privlačenja potencijalnih kupaca. Društvene mreže posebice su prepoznate kao alat koji olakšava komunikaciju između ljudi, ali i između prodavača i kupaca. Stoga se iz dana u dan bilježi porast korisnika društvenih mreža, ali i oglasa koji se pojavljuju na njima. U radu se polazi od teorijskog dijela integrirane marketinške komunikacije s naglaskom na digitalnu marketinšku komunikaciju. Zatim slijedi analiza istraživanja koje je provedeno kako bi se utvrdili stavovi ispitanika o upotrebi tradicionalnih i digitalnih marketinških alata.
Sažetak (engleski)
The topic of the thesis is the concept of marketing communications within the framework of integrated marketing activities in the digital world. Integrated marketing communication is a strategic approach that guides the communication used in marketing channels. Traditional media were gradually replaced by digital media, which took on an important meaning in marketing. Many advantages of these tools have been seen, due to which social media is used massively for the purpose of promoting products, i.e. advertising and attracting potential customers. Social networks are particularly recognized as a tool that facilitates communication between people, but also between sellers and buyers. Therefore, the number of users of social networks, as well as the ads that appear on them, is increasing day by day. The paper starts from the theoretical part of integrated marketing communication with an emphasis on digital marketing communication. Then follows the analysis of the research that was conducted to determine the views of respondents on the use of traditional and digital marketing tools.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:122:626645
Studijski programNaziv: Poslovna ekonomija
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: sveučilišni magistar/magistra ekonomije (univ. mag. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2023-11-30 18:06:16