Naslov Gerilski marketing: Kampanja Med za očuvanje pčela i pčelara Naslov (engleski) Guerrilla Marketing: The Honey Campaign for the Conservation of Bees and Beekeepers Autor Viktorija Dretar Mentor Andro Giunio (mentor)Član povjerenstva Igor Kuduz (predsjednik povjerenstva) Član povjerenstva Andro Giunio (član povjerenstva)Član povjerenstva Niko Mihaljević (član povjerenstva)Ustanova koja je dodijelila Sveučilište Sjever Datum i država obrane 2024-10-30, Hrvatska Znanstveno / umjetničko UMJETNIČKO PODRUČJE Sažetak Diplomski rad Gerilski marketing: Kampanja Med za očuvanje pčela i pčelara bavi se oblikovanjem gerilske marketinške kampanje s ciljem podizanja svijesti o značaju pčela i njihovoj ulozi u ekosustavu, s naglaskom na pčelinji med kao ključnim proizvodom i simbolom pčelinjih zajednica. U prvom dijelu rada se istražuje ekološka važnost pčela, s naglaskom na sivu pčelu koja je ključna za oprašivanje i ekosustav u Hrvatskoj. Naglašava se dobrobit meda i drugih pčelarskih proizvoda, uz podatak da je za jedan kilogram meda potreban cjeloživotni rad čak 625 pčela. Opisuje se ključna uloga pčelara u očuvanju pčela, naročito uz probleme klimatskih promjena, pesticida i bolesti koje ih pogađaju. Kroz intervju s lokalnim pčelarom, pruža se uvid u svakodnevne izazove u pčelarstvu i važnost društvene podrške za održivost pčelinjih zajednica. Drugi dio rada definira koncept gerilskog marketinga kao nekonvencionalni pristup koji koristi kreativnost i inovativne metode za postizanje maksimalnog efekta s ograničenim resursima. Opisani su različiti primjeri kampanja koje su uspješno izvedene u različitim industrijama. Treći dio rada usmjeren je na osmišljavanje vlastite gerilske kampanje Med za očuvanje pčela i pčelara. Kampanja koristi nekonvencionalne metode, poput kutija lažnog proizvoda, serije plakata, intervencija u javnim prostorima i weba, kako bi privukla pažnju i potaknula interakciju. Završni dio rada donosi dizajnerska rješenja kampanje, kampanje koja na kreativan način komunicira ekološku vrijednost pčela i motivira na aktivno sudjelovanje u njihovom očuvanju i potpori lokalnim pčelarima. Rad zaključuje da je gerilski marketing snažan alat za stvaranje promjena te da se kreativnim dizajnom može postići značajan utjecaj na javnu svijest o ugroženosti pčela i potrebi za njihovim očuvanjem.
Sažetak (engleski) The diploma thesis Guerrilla Marketing: The Honey Campaign for the conservation of Bees and Beekeepers deals with the design of a guerilla marketing campaign with the aim of raising awareness of the importance of bees and their role in the ecosystem, with an emphasis on bee honey as a key product and symbol of bee colonies. In the first part of the paper, the ecological importance of bees is investigated, with an emphasis on the gray bee, which is crucial for pollination and the ecosystem in Croatia. The benefits of honey and other beekeeping products are emphasized, with the information that one kilogram of honey requires the lifelong work of 625 bees. The key role of beekeepers in the preservation of bees is described, especially with the problems of climate change, pesticides and diseases that affect them. Through an interview with a local beekeeper, an insight into the daily challenges in beekeeping and the importance of social support for the sustainability of bee colonies is provided. The second part of the paper defines the concept of guerrilla marketing as an unconventional approach that uses creativity and innovative methods to achieve maximum effect with limited resources. Various examples of campaigns that have been successfully implemented in different industries are described. The third part of the paper is focused on designing its own guerilla campaign Honey for the preservation of bees and beekeepers. The campaign uses unconventional methods, such as fake product boxes, a series of posters, interventions in public spaces and the web, to attract attention and encourage interaction. The final part of the paper presents design solutions for the campaign, a campaign that creatively communicates the ecological value of bees and motivates active participation in their preservation and support for local beekeepers. The paper concludes that guerrilla marketing is a powerful tool for creating change and that creative design can achieve a significant impact on public awareness of the threat of bees and the need for their conservation.
Ključne riječi
pčele
ekosustav
pčelari
podrška
gerilski marketing
kampanja
med
dizajn
kreativnost
Ključne riječi (engleski)
bees
ecosystem
beekeepers
support
guerilla marketing
campaign
honey
design
creativity
Jezik hrvatski URN:NBN urn:nbn:hr:122:904855 Studijski program Naziv: Medijski dizajn Vrsta resursa Tekst Način izrade datoteke Izvorno digitalna Prava pristupa Otvoreni pristup Uvjeti korištenja Datum i vrijeme pohrane 2024-12-13 10:57:46
