| Sažetak | Digitalni marketing ima mnoge prednosti koje mogu donijeti velike prednosti današnjim tvrtkama. Kao jedna od najučinkovitijih metoda je ona koja se obrađuje u ovom radu – marketing digitalnog sadržaja. Marketing sadržaja se kroz povijest koristio i u tradicionalnom obliku, no tek je prelaskom u digitalni doživio pravi uzlet. Čimbenici marketinga digitalnog sadržaja su korisnici i kreatori sadržaja, vrijedan sadržaj, faze i mediji ili kanali prijenosa sadržaja. Vrste kreiranog sadržaja uključuju blog, videozapise, e-novine, e-časopise, e-knjige te ostali sadržaj (podcasti, infografike i dr.). Strategija marketinga digitalnim sadržajem sastoji se od definiranja sadržaja, definiranja željene publike i njezinih ciljeva, odabira sustava za upravljanje sadržajem te kao alternativa ili dodatak strategiji korisnički kreiran sadržaj. U radu je spomenut i utjecajni marketing te prednosti njegovog usklađivanja sa marketingom digitalnog sadržaja. Marketing digitalnog sadržaja aktivno se provodi i na društvenim mrežama kao što su Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Pinterest, čiji se način provedbe spominje u ovom radu. Jedan od najučinkovitijih načina mjerenja učinka marketinga digitalnim sadržajem je piramida marketinga digitalnog sadržaja, stvorena od strane sâmog tvorca Content Marketing Instituta, Joe Pulizzija. Kao budućnost ovakve vrste marketinga predviđa se veći standard te samim time i više truda i ulaganja kako bi se zadovoljili korisnici. |
| Sažetak (engleski) | Digital marketing has many advantages that can bring great benefits to today's businesses. One of the most effective methods is the one that is being dealt with in this thesis – digital content marketing. Throughout history, content marketing has also been used in traditional form, but only by the start of digital era did it make its real breakthrough. Digital content
marketing factors are users and content creators, valuable content, its phases, and media or content management systems. Types of created content include blogs, videos, newsletter, emagazines e-books, and other content (podcasts, infographics, etc.). The digital content marketing strategy consists of defining content, defining the desired audience and its goals, selecting content management systems and, as an alternative or add-on to the strategy, of user-generated content. The thesis also mentions influential marketing and the benefits of its alignment with digital content marketing. Digital content marketing is also active on social networks such as Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Pinterest, whose implementation is mentioned in this thesis. One of the most effective ways of measuring the impact of digital content marketing is the digital content marketing pyramid, created by the very creator of the Content Marketing Institute, Joe Pulizzi. As for the future of this type of marketing, a higher standard is anticipated and thus more effort and investment to meet the needs of users. |
