prikaz prve stranice dokumenta Primjena etičkih načela u gerilskom marktingu
  Preuzmi
PDF 3.34 MB
diplomski rad
Primjena etičkih načela u gerilskom marktingu
Pula: Sveučilište Jurja Dobrile u Puli, 2023. urn:nbn:hr:137:357757
Mihalec, Filip
Sveučilište Jurja Dobrile u Puli
Fakultet ekonomije i turizma "Dr. Mijo Mirković"

Institucijski repozitorij: Digitalni repozitorij Sveučilišta Jurja Dobrile u Puli

Citirajte ovaj rad

Mihalec, F. (2023). Primjena etičkih načela u gerilskom marktingu (Diplomski rad). Pula: Sveučilište Jurja Dobrile u Puli. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:137:357757

Mihalec, Filip. "Primjena etičkih načela u gerilskom marktingu." Diplomski rad, Sveučilište Jurja Dobrile u Puli, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:137:357757

Mihalec, Filip. "Primjena etičkih načela u gerilskom marktingu." Diplomski rad, Sveučilište Jurja Dobrile u Puli, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:137:357757

Mihalec, F. (2023). 'Primjena etičkih načela u gerilskom marktingu', Diplomski rad, Sveučilište Jurja Dobrile u Puli, citirano: 08.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:137:357757

Mihalec F. Primjena etičkih načela u gerilskom marktingu [Diplomski rad]. Pula: Sveučilište Jurja Dobrile u Puli; 2023 [pristupljeno 08.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:137:357757

F. Mihalec, "Primjena etičkih načela u gerilskom marktingu", Diplomski rad, Sveučilište Jurja Dobrile u Puli, Pula, 2023. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:137:357757

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:137:357757
Podaci o radu
NaslovPrimjena etičkih načela u gerilskom marktingu
Naslov (engleski)The application of ethical principles in guerrilla marketing
AutorFilip Mihalec
MentorDarko Rendulić (mentor)
Član povjerenstvaErik Ružić (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaDarko Rendulić (član povjerenstva)
Član povjerenstvaDanijela Križman Pavlović (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište Jurja Dobrile u Puli
(Fakultet ekonomije i turizma "Dr. Mijo Mirković")
Pula
Datum i država obrane2023-09-25, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
U radu je bilo riječi o primjeni etičkih načela u gerilskom marketingu. Definirala se etika, odnos etike i morala, etički kodeks, etika u marketingu, etika u marketinškom miksu, odrednice moralnog poslovanja, te etička načela moralnog poslovanja. Osim navedenog objašnjavala se etička problematika u marketingu i rješenja iste. Nadalje, prikazivao se teorijski okvir gerilskog marketinga, njegova definicija, obilježja, povijesni razvoj, razlika između tradicionalnog i gerilskog marketinga, etika i etička načela u gerilskom marketingu, te oblici gerilskog oglašavanja. U zadnjem dijelu rada se analiziralo primjere gerilskih poduzeća iz prakse, na globalnoj razini, te etičnost poslovanja: Unilever USA – brend Axe (proizvod Axe Body Spray), Skydive Switzerland Gmbh – proizvod Swiss Skydive sticker, IKEA – stubišne ladice, poduzeće Asahi Group Holdings - brend Tyskie - pivo Tyskie.
Sažetak (engleski)
The paper discussed the application of ethical principles in guerrilla marketing. Ethics, relationship between ethics and morality, code of ethics, ethics in marketing, ethics in marketing mix, determinants of moral business and ethical principles of moral business were defined. In addition, ethical problems in marketing and their solutions were explained. Furthermore, the theoretical framework of guerrilla marketing, its definition, characteristics, historical development, the difference between traditional and guerrilla marketing, ethics and ethical principles in guerrilla marketing, and forms of guerrilla advertising are presented. In the last part of the paper, examples of guerrilla companies from practice, on a global level, and business ethics were analyzed: Unilever USA - brand Ax (product Ax Body Spray), Skydive Switzerland Gmbh - product Swiss Skydive sticker, IKEA - staircase drawers, company Asahi Group Holdings - brand Tyskie - Tyskie beer.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:137:357757
Studijski programNaziv: Poslovna ekonomija; smjerovi: Financijski management, Marketinško upravljanje, Management i poduzetništvo, Turizam i razvoj, Poslovna informatika, Informatički menadžment
Smjer: Marketinško upravljanje
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra poslovne ekonomije (mag.oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2023-09-26 22:21:24