prikaz prve stranice dokumenta Utjecaj influenser marketinga u digitalnom dobu
Pristup korisnicima matične ustanove
specijalistički diplomski stručni
Utjecaj influenser marketinga u digitalnom dobu
Slavonski Brod: Sveučilište u Slavonskom Brodu, 2023. urn:nbn:hr:262:805949
Paradžik, Leonarda
Sveučilište u Slavonskom Brodu
Odjel društveno-humanističkih znanosti

Institucijski repozitorij: repozitorij.unisb.hr

Citirajte ovaj rad

Paradžik, L. (2023). Utjecaj influenser marketinga u digitalnom dobu (Specijalistički diplomski stručni). Slavonski Brod: Sveučilište u Slavonskom Brodu. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:262:805949

Paradžik, Leonarda. "Utjecaj influenser marketinga u digitalnom dobu." Specijalistički diplomski stručni, Sveučilište u Slavonskom Brodu, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:262:805949

Paradžik, Leonarda. "Utjecaj influenser marketinga u digitalnom dobu." Specijalistički diplomski stručni, Sveučilište u Slavonskom Brodu, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:262:805949

Paradžik, L. (2023). 'Utjecaj influenser marketinga u digitalnom dobu', Specijalistički diplomski stručni, Sveučilište u Slavonskom Brodu, citirano: 25.12.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:262:805949

Paradžik L. Utjecaj influenser marketinga u digitalnom dobu [Specijalistički diplomski stručni]. Slavonski Brod: Sveučilište u Slavonskom Brodu; 2023 [pristupljeno 25.12.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:262:805949

L. Paradžik, "Utjecaj influenser marketinga u digitalnom dobu", Specijalistički diplomski stručni, Sveučilište u Slavonskom Brodu, Slavonski Brod, 2023. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:262:805949

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:262:805949
Podaci o radu
NaslovUtjecaj influenser marketinga u digitalnom dobu
AutorLeonarda Paradžik
MentorAndreja Katolik Kovačević (mentor)
Član povjerenstvaIvona Blažević Dević (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaMirko Cobović (član povjerenstva)
Član povjerenstvaAndreja Katolik Kovačević (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Slavonskom Brodu
(Odjel društveno-humanističkih znanosti)
Slavonski Brod
Datum i država obrane2023-09-25, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Sažetak
U današnjem digitalnom dobu, influence marketing je postao dominantna sila u oglašavanju. Ovaj diplomski rad analizira njegovu evoluciju, strategije, utjecaj i etička razmatranja. Pratimo njegov put od tradicionalnih potpora slavnih do suvremenih kampanja vođenih influencerima. Nadalje, istražuju se različite vrste influencera koji su se pojavili na različitim platformama društvenih medija, uključujući makro-influencere i mikro-influencere razjašnjavajući njihove uloge i učinkovitost u različitim marketinškim scenarijima, te kako njihova autentičnost, vjerodostojnost i povezanost oblikuju povjerenje potrošača i namjere kupnje. Također se raspravlja o etičkim i regulatornim pitanjima, s naglaskom na transparentnost i otkrivanje podataka. Zaključno, ovo istraživanje naglašava značajan utjecaj influence marketinga i služi kao vrijedan resurs za marketinške stručnjake, akademike i tvrtke u digitalnoj eri.
Sažetak (engleski)
In today's digital age, influencer marketing has become a dominant force in advertising. This thesis analyzes its evolution, strategies, impact, and ethical considerations. We trace its journey from traditional celebrity endorsements to contemporary influencer-led campaigns. Furthermore, we explore different types of influencers that have emerged on various social media platforms, including macro-influencers and micro-influencers, elucidating their roles and effectiveness in different marketing scenarios, and how their authenticity, credibility, and relatability shape consumer trust and purchase intentions. Ethical and regulatory issues are also discussed, with an emphasis on transparency and disclosure. In conclusion, this research highlights the significant impact of influencer marketing and serves as a valuable resource for marketing professionals, academics, and businesses in the digital era.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:262:805949
Studijski programNaziv: Menadžment
Vrsta studija: stručni
Stupanj studija: specijalistički diplomski
Akademski / stručni naziv: stručni/a specijalist/ specijalistica ekonomije (struč. spec. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2023-09-28 08:44:08