prikaz prve stranice dokumenta UTJECAJ INFLUENCER MARKETINGA NA NAMJERU KUPNJE PROIZVODA I USLUGA
Pristup korisnicima matične ustanove
specijalistički diplomski stručni
UTJECAJ INFLUENCER MARKETINGA NA NAMJERU KUPNJE PROIZVODA I USLUGA
Slavonski Brod: Sveučilište u Slavonskom Brodu, 2024. urn:nbn:hr:262:248892
Mišić, Tomislav
Sveučilište u Slavonskom Brodu
Odjel društveno-humanističkih znanosti

Institucijski repozitorij: repozitorij.unisb.hr

Citirajte ovaj rad

Mišić, T. (2024). UTJECAJ INFLUENCER MARKETINGA NA NAMJERU KUPNJE PROIZVODA I USLUGA (Specijalistički diplomski stručni). Slavonski Brod: Sveučilište u Slavonskom Brodu. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:262:248892

Mišić, Tomislav. "UTJECAJ INFLUENCER MARKETINGA NA NAMJERU KUPNJE PROIZVODA I USLUGA." Specijalistički diplomski stručni, Sveučilište u Slavonskom Brodu, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:262:248892

Mišić, Tomislav. "UTJECAJ INFLUENCER MARKETINGA NA NAMJERU KUPNJE PROIZVODA I USLUGA." Specijalistički diplomski stručni, Sveučilište u Slavonskom Brodu, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:262:248892

Mišić, T. (2024). 'UTJECAJ INFLUENCER MARKETINGA NA NAMJERU KUPNJE PROIZVODA I USLUGA', Specijalistički diplomski stručni, Sveučilište u Slavonskom Brodu, citirano: 16.07.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:262:248892

Mišić T. UTJECAJ INFLUENCER MARKETINGA NA NAMJERU KUPNJE PROIZVODA I USLUGA [Specijalistički diplomski stručni]. Slavonski Brod: Sveučilište u Slavonskom Brodu; 2024 [pristupljeno 16.07.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:262:248892

T. Mišić, "UTJECAJ INFLUENCER MARKETINGA NA NAMJERU KUPNJE PROIZVODA I USLUGA", Specijalistički diplomski stručni, Sveučilište u Slavonskom Brodu, Slavonski Brod, 2024. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:262:248892

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:262:248892
Podaci o radu
NaslovUTJECAJ INFLUENCER MARKETINGA NA NAMJERU KUPNJE PROIZVODA I USLUGA
AutorTomislav Mišić
MentorAndreja Katolik Kovačević (mentor)
Član povjerenstvaIvona Blažević Dević (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaAndreja Katolik Kovačević (član povjerenstva)
Član povjerenstvaMirko Cobović (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Slavonskom Brodu
(Odjel društveno-humanističkih znanosti)
Slavonski Brod
Datum i država obrane2024-07-02, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Sažetak
U radu se istražuje kako influenceri na društvenim mrežama utječu na namjeru kupnje proizvoda i usluga. U suvremenom marketinškom okružju, influencer marketing postaje ključna komponenta poslovnih strategija, koristeći autoritet i vjerodostojnost influencera za promociju. Različiti teorijski okviri, poput 4R modela i teorije društvenog utjecaja, objašnjavaju prirodu ovog fenomena. Empirijsko istraživanje pokazuje da, iako influenceri imaju određeni utjecaj na neplanirane kupnje, većina ispitanika rijetko prati njihove preporuke. Većina ispitanika su bile žene u dobi između 35 i 44 godine, s fakultetskim obrazovanjem, koje djelomično vjeruju influencerima. Istraživanje također naglašava važnost autentičnosti i iskrenosti u influencer marketingu za izgradnju povjerenja potrošača. Rezultati sugeriraju prilagodbu marketinških strategija demografskim karakteristikama publike jer su spol i dob zavisne varijable o kojima statistički značajno ovisi uspješnost influencer marketinga.
Sažetak (engleski)
The paper investigates how influencers on social networks affect the intention to purchase products and services. In today's marketing environment, influencer marketing is becoming a key component of business strategies, leveraging the authority and credibility of influencers for promotion. Various theoretical frameworks, such as the 4R model and social influence theory, explain the nature of this phenomenon. Empirical research shows that, although influencers have some impact on unplanned purchases, most respondents rarely follow their recommendations. Most respondents were women between the ages of 35 and 44, with a college education, who partially trust influencers. The research also highlights the importance of authenticity and honesty in influencer marketing to build consumer trust. The results suggest adapting marketing strategies to the demographic characteristics of the audience because gender and age are statistically significant dependent variables on which the success of influencer marketing depends.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:262:248892
Studijski programNaziv: Menadžment
Vrsta studija: stručni
Stupanj studija: specijalistički diplomski
Akademski / stručni naziv: stručni/a specijalist/ specijalistica ekonomije (struč. spec. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2024-07-04 07:16:21