prikaz prve stranice dokumenta Upravljanje marketingom u neprofitnim organizacijama na primjeru Gradske knjižnice Zadar
  Preuzmi
PDF 2.04 MB
diplomski rad
Upravljanje marketingom u neprofitnim organizacijama na primjeru Gradske knjižnice Zadar
Zadar: Sveučilište u Zadru, 2016. urn:nbn:hr:162:746214
Karuza, Irina
Sveučilište u Zadru
Odjel za ekonomiju

Institucijski repozitorij: Digitalni repozitorij Sveučilišta u Zadru

Citirajte ovaj rad

Karuza, I. (2016). Upravljanje marketingom u neprofitnim organizacijama na primjeru Gradske knjižnice Zadar (Diplomski rad). Zadar: Sveučilište u Zadru. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:162:746214

Karuza, Irina. "Upravljanje marketingom u neprofitnim organizacijama na primjeru Gradske knjižnice Zadar." Diplomski rad, Sveučilište u Zadru, 2016. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:162:746214

Karuza, Irina. "Upravljanje marketingom u neprofitnim organizacijama na primjeru Gradske knjižnice Zadar." Diplomski rad, Sveučilište u Zadru, 2016. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:162:746214

Karuza, I. (2016). 'Upravljanje marketingom u neprofitnim organizacijama na primjeru Gradske knjižnice Zadar', Diplomski rad, Sveučilište u Zadru, citirano: 27.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:162:746214

Karuza I. Upravljanje marketingom u neprofitnim organizacijama na primjeru Gradske knjižnice Zadar [Diplomski rad]. Zadar: Sveučilište u Zadru; 2016 [pristupljeno 27.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:162:746214

I. Karuza, "Upravljanje marketingom u neprofitnim organizacijama na primjeru Gradske knjižnice Zadar", Diplomski rad, Sveučilište u Zadru, Zadar, 2016. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:162:746214

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:162:746214
Podaci o radu
NaslovUpravljanje marketingom u neprofitnim organizacijama na primjeru Gradske knjižnice Zadar
Naslov (engleski)Marketing Management in Nonprofit Organisations – Public Library Zadar
AutorIrina Karuza
MentorAleksandra Krajnović (mentor)
Član povjerenstvaAnita Peša (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaMladen Rajko (član povjerenstva)
Član povjerenstvaAleksandra Krajnović (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Zadru
(Odjel za ekonomiju)
Zadar
Datum i država obrane2016-09-19, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
U ovom radu ukazuje se na važnost i nužnost marketinga u neprofitnim organizacijama. Neprofitne organizacije dugo su imale tendenciju zanemarivanja marketinga u svom poslovanju jer se smatralo da im osnovna svrha nije ostvarivanje profita, već javni interes. No pokazalo se da je okretanje prema željama i potrebama korisnika dovelo do većeg broja korisnika, a time se stvorilo i pozitivno ozračje za financiranje njihovih djelatnosti. Kvalitetno upravljanje neprofitnim organizacijama od temeljne je važnosti u ostvarivanju njihovih ciljeva, što je ovim radom istaknuto. Razvojem marketinga unutar neprofitnih organizacija i knjižnice imaju priliku primijeniti njegove zakonitosti s ciljem ostvarivanja svoje svrhe i poslanja. Gradska knjižnica Zadar zadnjih dvadesetak godina sudjeluje u oblikovanju kulturološke slike Zadra i kao takva izabrana je za primjer dobre prakse primjene marketinga u neprofitnoj organizaciji. U radu je prikazan način njenog poslovanja i marketinški koncept koji je zaslužan za njen izvanredan uspjeh.
Sažetak (engleski)
This work emphasises the value and necessity of marketing in nonprofit organisations. For a long time nonprofit organisations had a tendency of neglecting marketing in their business operations because of the general opinion that their main purpose wasn’t profit but public interest. However, it has been shown that listening to the wishes and needs of the users has lead to their increased numbers which further on created a positive atmosphere for financing the work of a nonprofit. High quality management of nonprofit organisations is of fundamental importance in achieving their goals. With the development of marketing within nonprofit organisations libraries have an opportunity to apply its potential towards the goal of achieving their purpose. For the last 20 years, the City Library Zadar has been participating in the creation of Zadar’s cultural image and as such has been chosen as an example of good practice in implementing marketing in a nonprofit organisation. Its way of doing business and its marketing concept responsible for its extraordinary success are showcased in this work.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:162:746214
Studijski programNaziv: Menadžment
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2016-10-11 13:32:10