Digitalni marketing značajno je promijenio način oglašavanja. Internet i društveni mediji omogućili su jednostavniji i jeftiniji oblik oglašavanja te dvosmjernu komunikaciju. Dok su brzi razvoj tehnologije i kupac koji se nalazi u središtu pozornosti doveli do popularizacije ove vrste marketinga. Društveni mediji omogućili su kreiranje osobnih profila, na kojima su se korisnici, kroz dijeljenje raznih vrsta sadržaja poput slike, videa, teksta i slično, međusobno povezivali. Influencer marketing je oglašavanje modernog doba koje se pojavilo jačanjem društvenih medija, te je postalo nezaobilazni faktor u poslovanju poduzeća. Influenceri, osobe koje imaju ulogu oglašivača, koriste se društvenim medijima da reklamiraju proizvod ili uslugu kroz svoj sadržaj. Marketing sadržaja jedna je od važnijih komponenti influencer marketinga jer sadržaj privlači publiku. Analizom svih sudionika influencer marketinga vidljivo je da je marketing na ovaj način rezultirao zadovoljnijim kupcima. Kao što se kroz rad ističe, dvosmjerna komunikacija ključ je uspjeha, jer za razliku od dosadašnjeg oglašavanja kojem je u središtu zbivanja bio proizvod ili usluga, sada se u središtu nalazi kupac. Poduzeća sve više razvijaju svijest o važnosti analiziranja podataka koje im nudi marketing na društvenim medijima. Trend „influencera“ je u porastu zbog čega su poduzeća prepoznala priliku za efikasnim i učinkovitim načinom privlačenja kupaca i promoviranjem posebnih ponuda. Društveni mediji i influenceri omogućili su kako velikim tako i malim poduzećima priliku za oglašavanje, dopiranja do velikog broja ljudi.