Djeca kao potrošači čine zanimljivu marketinšku metu jer imaju veliku kupovnu moć. Procjenjuje se da djeca sudjeluju u potrošnji u iznosu od 2 trilijuna američkih dolara. Iako nisu direktni potrošači, djeca značajno utječu na donošenje odluka o kupnji svojih roditelja. Isto tako, raspolažu novcem koji dobiju od starijih te s njime kupuju one proizvode i usluge koje im se sviđaju. Marketinški stručnjaci su svjesni da će ta ista djeca u budućnosti postati samostalni potrošači pa se žele u njihovoj svijesti pozicionirati od najranije dobi. Djeca već u dobi od 3 do 4 godine mogu prepoznati robne marke i traže roditelje da im kupe određene proizvode. Posebnu nišu unutar tržišnog segmenta djece čine tinejdžeri. To su osobe koje već raspolažu s određenim džeparcem i samostalno donose odluke o kupnji te isto tako roditelji vode računa o njihovom mišljenju prilikom kupovine proizvoda i usluga. U današnjem potrošačkom društvu, oglašivači se ne libe na različite načine pokušati doprijeti do djece kako bi povećali svoje prihode. Djeca su svakodnevno izložena brojnim reklamama upitne društvene odgovornosti i etike. Iako su djeca kao potrošači zaštićena brojnim zakonskim aktima, marketinški stručnjaci uvijek pronalaze načine putem kojih se njima obraćaju. :