Namjera ovoga rada je osvrnuti se na trenutne promjene u turizmu i kakav ima utjecaj na razvoj ruralnog područja. Definicija ruralnog područja nam ukazuje na slabo razvijen prostor, nedostatne infrastrukture i nepovezanost ali koji obiluje postojanom i sačuvanom prirodnom ljepotom, materijalnom i nematerijalnom baštinom, autentičnošću, bogatom tradicijskom ostavštinom i lokalnom pričom. U vremenu globalizacije, rutinskog života, nedostatku vremena javljaju se i drugačiji trendovi u turizmu i potreba turista. To je polazna točka i prilika za stvaranje novog pristupa razvoja ruralnog prostranstva. I upravo se tu javlja mogućnost dosadašnjih slabosti ruralnog područja transformirati u pozitivne prilike održivog razvoja. Stoga je potrebno učiniti diverzifikaciju, stvoriti sinergiju kroz simbiotski način djelovanja svih dionika ruralnog područja, stvoriti lokalni identitet, valorizirati svoje resurse i odrediti smjernice za marketing. Bitno je naglasiti kako integralnim pristupom ruralnom području dajemo mogućnost stvaranju strateških i održivih strategija te prilagođene području doprinose očuvanju svojih unikatnosti, vrijednosti i autentičnosti ruralnog područja. Na takav način svakom ruralnom području dodajemo novu vrijednost doživljenog turističkog iskustva. Tradicionalno bogato ruralno područje ostavštinom i postojanom prirodnom ljepotom, valorizacijom istih predstavlja i ima najbolju osnovu za održivi razvoj uključujući zajedničke strategije, vizije svog lokalnog područja ali pritom ne zanemarujući očuvanje prirodnog bogatstva. Stoga prilikom segmentacije i profiliranja potencijalnih turista bitno je držati se svojih prirodnih, etičkih i estetskih značajkama područja. I to stvaranjem novog pristupapersonaliziran prema gostu, pokazivanje vlastitog identitet (dobrog domaćina),autentičnosti područja, stvaramo i vizualni identitet destinacije koji se odražavat na kvalitetu i sadržaj vlastite ponude. Glavni marketinški magnet je prirodni resurs sve drugo su dodatne vrijednosti ruralnog područja. A vizija govori tko smo i što želimo postati. Stoga trebamo spojiti sve dionike u procesu, oblikovati zajedničke integralne ponude kako bi zadovoljili konkretne potrebe izabranih segmenata turista i sačuvali svoje vrijednosti