Autorica kao osnovni cilj svog završnog rada navodi utjecaj motiva na ponašanje potrošača prilikom donošenja odluke o kupnji mliječnih proizvoda na području grada Knina. Također cilj istraživanja, a samim time i ovoga rada bio je istražiti koliko često ljudi kupuju mliječne proizvode na području grada Knina te jesu li spremni svoje potrebe za mlijekom i mliječnim prerađevinama zadovoljiti proizvodima lokalnih poljoprivrednih gospodarstava. Cilj rada je, između ostalog, analizirati obilježja ponašanja potrošača prilikom kupnje mliječnih proizvoda na području grada Knina. Svrha završnog rada je okarakterizirati ponašanje potrošača prilikom kupnje mliječnih proizvoda na području grada Knina, uz utvrđivanje utjecaja pojedinih čimbenika na potrošače te čimbenika koji se vežu uz proizvod, a koji utječu na kupnju mliječnih proizvoda na potrošače s područja grada Knina. U svrhu pisanja rada, posebno u prvom dijelu rada, korišteni su sekundarni izvori podataka, odnosno stručne knjige te Internet stranice vezane uz predmet rada. U drugom djelu rada provedeno je anketno istraživanje što podrazumijeva primarne izvore podataka. Anketa je provedena u gradu Kninu u razdoblju od 28. veljače 2017. godine do 10. travnja 2017. godine. U anketi je sudjelovalo 100 ispitanika. Rad se sastoji od pet poglavlja, u kojima se ujedno daje zaključak cjelokupnog rada, te osvrt autorice na zadanu temu, kao i interpretacija podataka dobivenih na temelju istraživanja.