Jedno od najjačih oružja današnjih kompanija je kvalitetna tržišna komunikacija. Ona pruža moćan izlaz na tržište i povratne informacije prema korporacijama koje odašilju poruke vezane uz nove ili već postojeće proizvode ili usluge. Ponekad se signali koje kompanije šalju krivo protumače ili ne postignu onu razinu uspjeha koju je kreativni tim imao na umu. Zato se sve više provode studije o tome kojim kanalima, kako i u kojoj mjeri pristupiti tržišnoj komunikaciji. Ovaj rad se također može smatrati svojevrsnom studijom o tome kako pristupati tržišnoj komunikaciji i koje elemente, u ovom slučaju apele, upotrijebiti pri tome. Ovaj završni rad se bavi primjenom emocionalnih i racionalnih apela u oglašavanju kao što sam naslov govori. Cilj rada je ustvrditi u kojim situacijama se upotrebljavaju emocionalni i racionalni apeli te u kojoj mjeri. Prvi dio rada se bavi teorijom vezanom za oglašavanje da bi se osigurala podloga za shvaćanje daljnje materije obrađivane u daljnjim poglavljima. Obrađuju se kanali komunikacije kojima se kreće oglašivačka poruka od korporacije do potrošača te oglašavanja općenito. Drugo poglavlje obrađuje apele i njihovu podjelu, te primjenu pojedinih kategorija apela u oglašavanju. Na poseban način su obrađeni emocionalni i racionalni apeli jer oni zapravo čine okosnicu ovog završnog rada. Uključeno je i istraživanje o tome kada upotrebljavati racionalne a kada emocionalne apele. Nadalje se obrađuje sami proces kreacije oglasa kroz razne pristupe oglašavanju te dijelove oglasa kao što su tekst, slika, slogan i zvuk. U četvrtom i najvažnijem poglavlju navode se i analiziraju rezultati istraživanja koji se odnose na mišljenje ispitanika o četiri izabrana oglasa. Dva oglasa su sa izrazito racioalnim apelima, a druga dva sa izrazito emocionalnim apelima. Oglasi se najprije opisuju, pri čemu se navode njihove glavne karakteristike. Istraživanje će biti provedeno putem ankete pri čemu će se anketirati po 15 potrošača za svaki oglas. U zaključku se sumiraju saznanja iz provedenog istraživanja te donosi ocijena utjecaja emocionalnih i racionalnih apela u oglašavanju.