Marketing je danas prisutan u svim sektorima poslovanja, pa tako i u sektoru turističke industrije, posebno u promociji turističke destinacije. Marketing turističke destinacije može se definirati kao oblik marketinga koji promovira destinaciju potencijalnim posjetiteljima u svrhu povećanja broja ljudi koji putuju na to određeno mjesto. Učinkovitost marketinških aktivnosti turističke destinacije uvelike ovisi o naporima i planovima lokalnih vlasti, turističke zajednice, zaposlenika u turističkom sektoru, ali i lokalnog stanovništva. Destinacijski marketing treba usvajati i provoditi sustavan i odgovarajući pristup promocije, kao i odgovarajuće metode i alate. Pri tome se vjeruje da svaka turistička destinacija može postići očekivane i poželjne rezultate za sve dionike, odnosno za turističku industriju, zajednicu/stanovništvo te posjetitelje. Učinkovita provedba načela marketinške strategije te primjerene metode i alati čine temelj za postizanje ravnoteže između percepcije i interesa svih dionika, minimiziranjem svih negativnih utjecaja i maksimiziranjem koristi koje turistička destinacija ima od turizma.