Kako bismo istaknuli svoj proizvod moramo posegnuti za marketingom i svim njegovim raspoloživim alatima i aktivnostima. Učinimo li svoj proizvod prepoznatljivim, uočljivim i zapamćenim tako da ga potrošači ponovno kupuju i traže, učinili smo za svoje trgovačko društvo jako puno jer stvorili smo brend. Da li ćemo u želji za ostvarenjem svog zadanog cilja koristiti klasične metode oglašavanja i reklamiranja ili ćemo se okrenuti suvremenim metodama digitalnog i internet marketinga možda je manje važno, ali je važno da od manje poznatog proizvoda stvorimo brend. Netko će reći marka, netko brend, međutim u nekim situacijama ćemo jasno razlikovati ta dva izraza i za jako dobro poznate proizvode najčešće podrazumijevati da je stvoren brend. Brend tako predstavlja posebnu vrijednost za kupce i pokazuje im što naše proizvode izdvaja od drugih. Kao rezultat toga, proizvodi ili usluge koje nudimo svojim klijentima imat će veću vrijednost. U svrhu stvaranja brenda koristimo marketinške alate i strategije, a stvoreni brend donosi društvu znatno veći profit od neprepoznatljivog proizvoda. Koliko je truda potrebno uložiti u brend marketing da bi se stvorio brend vidjet ćemo na primjeru društva LAGUNA NOVIGRAD d.d