prikaz prve stranice dokumenta Proces brendiranja u turizmu na primjeru luksuznih hotela
Pristup korisnicima matične ustanove
završni rad
Proces brendiranja u turizmu na primjeru luksuznih hotela
Zagreb: Sveučilište VERN, 2021. urn:nbn:hr:146:152059
Pleša, Stela
Sveučilište VERN

Institucijski repozitorij: Repozitorij Sveučilišta VERN'

Citirajte ovaj rad

Pleša, S. (2021). Proces brendiranja u turizmu na primjeru luksuznih hotela (Završni rad). Zagreb: Sveučilište VERN. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:152059

Pleša, Stela. "Proces brendiranja u turizmu na primjeru luksuznih hotela." Završni rad, Sveučilište VERN, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:152059

Pleša, Stela. "Proces brendiranja u turizmu na primjeru luksuznih hotela." Završni rad, Sveučilište VERN, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:152059

Pleša, S. (2021). 'Proces brendiranja u turizmu na primjeru luksuznih hotela', Završni rad, Sveučilište VERN, citirano: 02.08.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:152059

Pleša S. Proces brendiranja u turizmu na primjeru luksuznih hotela [Završni rad]. Zagreb: Sveučilište VERN; 2021 [pristupljeno 02.08.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:152059

S. Pleša, "Proces brendiranja u turizmu na primjeru luksuznih hotela", Završni rad, Sveučilište VERN, Zagreb, 2021. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:152059

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:152059
Podaci o radu
NaslovProces brendiranja u turizmu na primjeru luksuznih hotela
Naslov (engleski)Tourism branding process on the example of luxury hotels
AutorStela Pleša
MentorKrešimir Dabo (mentor)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište VERN
Zagreb
Datum i država obrane2021-07-12, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Sažetak
Cilj je ovoga završnog rada predstavljanje kompleksnog procesa brendiranja, odnosno prikazivanje okvira koncepta brendiranja na primjeru luksuznih hotela. Iako postoje nužni koraci koji se ne smiju izbjeći prilikom formiranja strategije razvoja brenda, poduzimanje svih navedenih koraka ne podrazumijeva kreiranje uspješnog i prepoznatljivog brenda na tržištu, ali mu svakako daje veću mogućnost da to postane. U ovomu je radu provedeno kvalitativno istraživanje putem dubinskog intervjua koje je pokušalo pojasniti korake brendiranja na primjeru dva netipična primjera luksuznih hotela. Provedeno je i istraživanje putem online upitnika, koje je ispitivalo uspješnost procesa brendiranja izabranih hotela u široj javnosti kao i učinkovitost komunikacije hotela na matičnim stranicama i na društvenim mrežama. Anketa je također ispitivala percepciju javnosti o generalnim asocijacijama povezanim sa snažnim brendovima.
Sažetak (engleski)
The objective of this bachelor’s thesis is to present a complex branding process, namely the presentation of the concept of branding in the example of luxury hotels. While there are necessary steps that must not be avoided when establishing the brand development strategy, taking all these steps does not imply the creation of a successful and identifiable brand on the market, but it certainly gives it a greater opportunity to become one. In this paper, a primary qualitative survey was carried out through an in-depth interview, which attempted to clarify the steps of branding in the example of two atypical luxury hotels. A secondary survey was also carried out through an online questionnaire, which investigated the branding process performance of elected hotels among the public, as well as the hotel communications’ effectiveness on their home pages and social networks. The survey also examined the public perception of general associations linked to strong brands.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:146:152059
Studijski programNaziv: Turizam; smjerovi: Turistički menadžment, Hotelski menadžment
Smjer: Hotelski menadžment
Vrsta studija: stručni
Stupanj studija: preddiplomski
Akademski / stručni naziv: stručni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (bacc. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2021-09-09 12:49:42