prikaz prve stranice dokumenta Prijedlog promocijske strategije u funkciji brendiranja odabrane vinarije
Pristup korisnicima matične ustanove
specijalistički diplomski stručni
Prijedlog promocijske strategije u funkciji brendiranja odabrane vinarije
Zagreb: Sveučilište VERN, 2022. urn:nbn:hr:146:772475
Bach, Dominik
Sveučilište VERN

Institucijski repozitorij: Repozitorij Sveučilišta VERN'

Citirajte ovaj rad

Bach, D. (2022). Prijedlog promocijske strategije u funkciji brendiranja odabrane vinarije (Specijalistički diplomski stručni). Zagreb: Sveučilište VERN. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:772475

Bach, Dominik. "Prijedlog promocijske strategije u funkciji brendiranja odabrane vinarije." Specijalistički diplomski stručni, Sveučilište VERN, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:772475

Bach, Dominik. "Prijedlog promocijske strategije u funkciji brendiranja odabrane vinarije." Specijalistički diplomski stručni, Sveučilište VERN, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:772475

Bach, D. (2022). 'Prijedlog promocijske strategije u funkciji brendiranja odabrane vinarije', Specijalistički diplomski stručni, Sveučilište VERN, citirano: 01.12.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:772475

Bach D. Prijedlog promocijske strategije u funkciji brendiranja odabrane vinarije [Specijalistički diplomski stručni]. Zagreb: Sveučilište VERN; 2022 [pristupljeno 01.12.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:772475

D. Bach, "Prijedlog promocijske strategije u funkciji brendiranja odabrane vinarije", Specijalistički diplomski stručni, Sveučilište VERN, Zagreb, 2022. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:772475

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:772475
Podaci o radu
NaslovPrijedlog promocijske strategije u funkciji brendiranja odabrane vinarije
Naslov (engleski)Promotional strategy proposition for select winery branding
AutorDominik Bach
MentorDiana Plantić Tadić (mentor)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište VERN
Zagreb
Datum i država obrane2022-04-28, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Sažetak
U ovom specijalističkom diplomskom radu analiziran je utjecaj promocijskih strategija u funkciji brendiranja za vinariju Knebu. Rad naglašava važnost brendiranja i promocijskih strategija općenito, a posebno za vinarije koje izlaze na novo tržište. U svrhu rada autor je proveo istraživanje u obliku dubinskog intervjua sa zaposlenicima različitih marketinških agencija, predstavnicima odabranih vinarija i predstavnikom vinarije Knebu. Problem koji je obrađen u radu jest nedefinirana promocijska strategija odabrane vinarije Knebu. Kombinacija i integracija nekoliko promotivnih strategija daje najbolje rezultate za prepoznatljivost brenda i dobar imidž. Iskorištavanje okruženja i naglasak porijekla vina ima velik utjecaj u brendiranju i promociji. Kombinacijom kvalitetnog brendiranja, poznavanjem potencijalnih potrošača i dobrom organizacijom promocijskih aktivnosti postojeće vinarije mogu najviše iskoristiti potencijal i ostvariti zaradu. Nakon provedenog istraživanja, obrade rezultata istraživanja i utvrđivanja njegova zaključka, donesen je prijedlog promocijske strategije koji počiva na integriranju tradicionalnih i digitalnih kanala marketinške komunikacije za vinariju Knebu.
Sažetak (engleski)
In this specialist thesis, the impact of promotional strategies in the function of branding for Knebu winery is analyzed. The paper emphasizes the importance of branding and promotional strategies in general, and especially for wineries entering a new market. For the purpose of this paper, the author conducted research in the form of in-depth interviews with employees of various marketing agencies, representatives of selected wineries and a representative for Knebu winery. The problem addressed in the paper is the undefined promotional strategy for Knebu winery. The combination and integration of several promotional strategies gives the best results for brand recognition and a good image. Exploiting the environment and emphasizing the origin of wine has great impact on branding and promotion. By combining quality branding, knowledge of potential consumers and good organization of promotional activities, existing wineries can make the most of their potential and make profit. After conducting the research, processing the results and determining its conclusion, a proposal for a promotional strategy based on the integration of traditional and digital channels of marketing communication was adopted for Knebu winery.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:146:772475
Studijski programNaziv: Poduzetnički menadžment
Vrsta studija: stručni
Stupanj studija: specijalistički diplomski
Akademski / stručni naziv: stručni/a specijalist/specijalistica poduzetničkog menadžmenta (struč. spec. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2022-09-30 10:15:18