Pivarska industrija iznimno je atraktivna industrija iako se susreće s problemima kao što su taj da je pivo i dalje u društvu prihvaćeno kao isključivo muško piće, da je veliki broj supstituta, da hrvatsko stanovništvo sve više stari, a ta populacija nije prvenstveno ciljna skupina proizvođača piva i sl. Također, s obzirom na veliku konkurenciju, proizvođači piva moraju velika sredstva ulagati u marketinške aktivnosti kako bi uspjeli zadržati svoj dio tržišnog kolača. Brojni su suvremeni trendovi obilježili marketing industrije piva kao što su turistički obilasci pivovara, povezivanje hrane i piva, lansiranje na tržište piva različitih okusa i intenziteta, brojni pivski festivali, korištenje poznatih osoba kao brend ambasadora piva i dr. Vodeći proizvođači piva u Hrvatskoj (Zagrebačka pivovara, Carlsberg Croatia i Heineken Hrvatska) imaju vrlo aktivne i moderne marketinške kampanje te u promociju ulažu velika sredstva. Može se reći kako u velikoj mjeri ne zaostaju za vodećim svjetskim kampanjama, a u vidu promocije dosta koriste i društvene mreže, poznate osobe kao brend ambasadore, sponzorstva, plasiraju na tržište različite okuse piva različitog intenziteta te time dopiru do široke ciljne javnosti.