prikaz prve stranice dokumenta GRAD ZAGREB KAO BREND
Pristup korisnicima matične ustanove
specijalistički diplomski stručni
GRAD ZAGREB KAO BREND
Zagreb: Visoka poslovna škola Zagreb s pravom javnosti, 2017. urn:nbn:hr:180:663816
Horvatinčić, Krešimir
Visoka poslovna škola Zagreb s pravom javnosti

Institucijski repozitorij: Repozitorij PVZG

Citirajte ovaj rad

Horvatinčić, K. (2017). GRAD ZAGREB KAO BREND (Specijalistički diplomski stručni). Zagreb: Visoka poslovna škola Zagreb s pravom javnosti. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:663816

Horvatinčić, Krešimir. "GRAD ZAGREB KAO BREND." Specijalistički diplomski stručni, Visoka poslovna škola Zagreb s pravom javnosti, 2017. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:663816

Horvatinčić, Krešimir. "GRAD ZAGREB KAO BREND." Specijalistički diplomski stručni, Visoka poslovna škola Zagreb s pravom javnosti, 2017. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:663816

Horvatinčić, K. (2017). 'GRAD ZAGREB KAO BREND', Specijalistički diplomski stručni, Visoka poslovna škola Zagreb s pravom javnosti, citirano: 24.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:663816

Horvatinčić K. GRAD ZAGREB KAO BREND [Specijalistički diplomski stručni]. Zagreb: Visoka poslovna škola Zagreb s pravom javnosti; 2017 [pristupljeno 24.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:663816

K. Horvatinčić, "GRAD ZAGREB KAO BREND", Specijalistički diplomski stručni, Visoka poslovna škola Zagreb s pravom javnosti, Zagreb, 2017. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:663816

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:663816
Podaci o radu
NaslovGRAD ZAGREB KAO BREND
Naslov (engleski)City of Zagreb as a brand
AutorKrešimir Horvatinčić
MentorSanja Rocco (mentor)
Član povjerenstvaŽeljka Zavišić (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaDorotea Milas (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Visoka poslovna škola Zagreb s pravom javnosti
Zagreb
Datum i država obrane2017-12-13, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Brendiranje kao proces igra značajnu ulogu u postizanju konkurentnosti na tržištu, a za destinaciju, bilo da je riječ o državi, regiji ili gradu. To u globalnoj utrci konkurentnosti može biti od krucijalne važnosti. Tema grada kao brenda na slučaju Zagreba obrađena je definiranjem osnovnih pojmova kao što su brend, identitet i imidž, no ovdje ih analiziramo u kontekstu grada. Kako mjesto predstaviti kao proizvod na tržištu i zašto je to danas više nego ikad potrebno - ovi odgovori traže se kroz analizu poznatih svjetskih primjera. Istraživanje o percepciji grada Zagreba kao brenda provedeno je razgovorom s predstavnicima ključnih skupina – stručnjacima iz područja dizajna, upravljanja gradom te turističke zajednice i investicija. Analizom rezultata kvalitativnog istraživanja identificirani su potencijali i moguće smjernice razvoja Zagreba kao brenda u budućnosti.
Sažetak (engleski)
Branding as a process plays an important role in gaining market competitiveness, and for a destination, country, region or a city regardless, in a global race for competitiveness it can be of crucial importance. Subject of city as a brand in Zagreb case study is covered by defining basic terminology such as brand, identity and image, but here we analyse them in the context of the city. How to introduce a place as a product on the market and why is it necessary today more than ever – we look for these answers by analysing well known examples in the world. Research on perception of Zagreb as a brand we executed through interviews with leading experts in fields such as design, city management, tourist board and investments. Analysing the research results, potentials and possible development guidelines of city of Zagreb as a future brand have been identified.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:180:663816
Studijski programNaziv: Marketing i komunikacije
Vrsta studija: stručni
Stupanj studija: specijalistički diplomski
Akademski / stručni naziv: Stručni/a specijalist/ica marketinga i komunikacija (struč. spec. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2017-12-13 14:11:03