prikaz prve stranice dokumenta BRENDIRANJE PREHRAMBENIH PROIZVODA ZAGREBAČKE ŽUPANIJE
Pristup korisnicima matične ustanove
završni rad
BRENDIRANJE PREHRAMBENIH PROIZVODA ZAGREBAČKE ŽUPANIJE
Zagreb: Poslovno veleučilište Zagreb, 2018. urn:nbn:hr:180:281462
Vlajić, Jasenka
Poslovno veleučilište Zagreb

Institucijski repozitorij: Repozitorij PVZG

Citirajte ovaj rad

Vlajić, J. (2018). BRENDIRANJE PREHRAMBENIH PROIZVODA ZAGREBAČKE ŽUPANIJE (Završni rad). Zagreb: Poslovno veleučilište Zagreb. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:281462

Vlajić, Jasenka. "BRENDIRANJE PREHRAMBENIH PROIZVODA ZAGREBAČKE ŽUPANIJE." Završni rad, Poslovno veleučilište Zagreb, 2018. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:281462

Vlajić, Jasenka. "BRENDIRANJE PREHRAMBENIH PROIZVODA ZAGREBAČKE ŽUPANIJE." Završni rad, Poslovno veleučilište Zagreb, 2018. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:281462

Vlajić, J. (2018). 'BRENDIRANJE PREHRAMBENIH PROIZVODA ZAGREBAČKE ŽUPANIJE', Završni rad, Poslovno veleučilište Zagreb, citirano: 09.07.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:281462

Vlajić J. BRENDIRANJE PREHRAMBENIH PROIZVODA ZAGREBAČKE ŽUPANIJE [Završni rad]. Zagreb: Poslovno veleučilište Zagreb; 2018 [pristupljeno 09.07.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:281462

J. Vlajić, "BRENDIRANJE PREHRAMBENIH PROIZVODA ZAGREBAČKE ŽUPANIJE", Završni rad, Poslovno veleučilište Zagreb, Zagreb, 2018. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:281462

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:281462
Podaci o radu
NaslovBRENDIRANJE PREHRAMBENIH PROIZVODA ZAGREBAČKE ŽUPANIJE
Naslov (engleski)Branding food products of Zagreb County
AutorJasenka Vlajić
MentorSanja Rocco (mentor)
Član povjerenstvaTanja Grmuša (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaNeven Šipić (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Poslovno veleučilište Zagreb
Zagreb
Datum i država obrane2018-10-01, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Ovaj završni rad bavi se brendiranjem prehrambenih proizvoda Zagrebačke županije s posebnim osvrtom na stvaranje i razvoj zajedničke robne marke te zaštitom njenih tradicionalnih i autohtonih prehrambenih proizvoda. Zbog procesa globalizacije razvoj marke važan je za proizvođače, ali i za potrošače koji se okreću prepoznatljivim domaćim proizvodima koji nose jednu od oznaka kvalitete. Zagrebačka županije je kroz razvoj zajedničke robne marke, povećala gospodarski rast i prepoznatljivost cijele regije stvarajući tako dodatnu vrijednost proizvoda. Kroz teorijski prikaz pojašnjena je važnost izgradnje identiteta brendova koje potrošači trebaju doživjeti kao jedinstvene i prepoznatljive značajke marke. Brend svojim imidžom komunicira određene vrijednosti nekog proizvoda prema ciljanim skupinama potrošača. U radu su definirani osnovni pojmovi kao što su robna marka, brendiranje, identitet, imidž, autohtoni proizvodi. Detaljnije se istražuje kako se razvijala izgradnja prve robne marke Zagrebačke županije - Samoborske salame, s naglaskom na njezin vizualni identitet. Opisani su primjeri razvoja svih ostalih prehrambenih proizvoda koji nose oznaku robne marke Zagrebačke županije te prvi zaštićeni gastronomski proizvod Rudarska greblica. U izradi ovog rada korišteni su sekundarni podaci iz relevantne literature te metode deskripcije i analize različitih dostupnih podataka. Nakon provedene analize zaključuje se da je brendiranje prehrambenih proizvoda Zagrebačke županije doprinijelo konkurentnosti njenih lokalnih proizvođača na tržištu.
Sažetak (engleski)
This final paper deals with branding of Zagreb County's food products with a special emphasis on the creation and development of a common brand and the protection of its traditional and indigenous food products. Because of the globalization process, brand development is important for manufacturers as well as for consumers who turn to recognizable domestic products that carry one of the quality labels. Through the development of a common brand Zagreb County has increased the economic growth and recognition of the whole region, adding value to the product. The importance of developing brand identity, which consumers need to experience as unique and recognizable brand features, has been explained through the theoretical overview. Brand uses its image to communicate certain values of a product to target groups of consumers. The paper defines basic concepts such as brand, branding, identity, image, indigenous products. The development of Zagreb County's first brand – Samoborska salama – is explored in greater detail, focusing on its visual identity. Examples of development of all other food products bearing the trademark of Zagreb County and the first protected gastronomic product Rudarska greblica are described in the paper. Secondary data from relevant literature sources, descriptive methods and analysis of various available data were used in the writing of this paper. The analysis leads to the conclusion that the marketing of Zagreb County's food products has contributed to the competitiveness of its local products on the market.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:180:281462
Studijski programNaziv: Marketing i komunikacije
Vrsta studija: stručni
Stupanj studija: stručni
Akademski / stručni naziv: stručni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (bacc. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2018-10-04 07:16:24