Rad istražuje ulogu, obilježja i etičke implikacije prikrivenog oglašavanja u današnjim, suvremenim medijima. Objašnajva se razlika između klasičnog i prikrivenog oglašavanja i ulazi se u detalje zašto prikriveno oglašavanje ima veći učinak na auditorije u društvenim medijima i zabavnim sadržajima gdje je ljudska populacija izložena svakoga dana u usporedbi s klasičnim oglašavanjem. Osvrće se na zakone koje prate prikrivena oglašavanja i njihove etičke mane koje pridonose zakonodavnim aspektima kojih se treba pridržavati, pridaje se pozornost funkciji potrošača kao konzumenta svih tih sadržaja uz koje su priljubljeni svakog dana. Navedene su funkcije kroz kojr ljudi kao konzumenti prolaze u funkcijama kupnje u on-line okruženju, koje potrošačke izazove u tom segemntu zahvaćaju i koji čimbenici samog tog faktora utječu na same potrošače kao konzumente, što je primarno u njihovoj orbiti i što implicria segmentaciju produkta i biranju alternative kao primarnog osvrta na potrošačeve potrebe. U radu se spominje koji su glavni faktori marketinških stručnjaka u obliku promoviranja kako bi zadržali potrošačevu vjernost i odluku pri on-line okruženju ili općenito kao konzumentu toga istog sadržaja, koji mu se nudi kao izbor zadane želje koju potrošač kao konzument nastoji ispuniti. U obilježju rada navedeni su primjeri koji impliciraju na potrošačevu podsvijest, koju prikriveno oglašavanje kao svojstvo ima intergrirano već u sebi kroz načine oglašavanja i kroz koju ljudi kao konzumenti procesivno prolaze svakoga dana, to se odnosi na medijske sadržaje kao što su filmovi, TV serije i način oglašavnja kroz segmente društvene socijalizacije na društvenim mrežama. Kako potrošači, tj. konzumenti svraćaju pozornost na takve načine oglašavanja i je li efektivno pozitivna na način koji se interpretiraju i implemeniraju.