Naslov Načini privlačenja pažnje potrošača Naslov (engleski) Ways of attracting consumer attention Autor Nina Valentina Orlović Mentor Željka Zavišić (mentor)Član povjerenstva Tomislav Ivančević (predsjednik povjerenstva) Član povjerenstva Predrag Čudina (član povjerenstva) Ustanova koja je dodijelila Poslovno veleučilište Zagreb Datum i država obrane 2022-07-22, Hrvatska Znanstveno / umjetničko DRUŠTVENE ZNANOSTI Sažetak U ovom radu govori se o načinima privlačenja pažnje potrošača. Marke i prodavači to čine raznim načinima i strategijama. Jedan od načina je putem oglašavačkih sredstava kao što su TV, radio, tisak, internet, plakati i odnosi s javnošću. Osim oglašavanja koriste se i emocije i osjetila. Osjetila kao vid, sluh, njuh, dodir i okus od velike su važnosti kod privlačenja pažnje potrošača, pa makar i nesvjesno. Sva ta osjetila utječu i na emocije. Emocionalno uvjeravanje jedno je od najtežih načina privlačenja pažnje jer se svaki pojedinac, odnosno potrošač razlikuje od drugoga. Važno je emocionalno povezati potrošača i marku jer se tako potrošači okreću baš toj marki i uz to postaju lojalni kupci. Da bi marke svorile najbolju moguću sliku o sebi u potrošačevim očima moraju stvoriti dobar imidž i identitet.
Sažetak (engleski) This thesis discusses attracting consumer attention. Brands and retailers do this in a variety of ways and strategies. One of the ways is through advertising media such as TV, radio, print, internet, posters and public relations. In addition to advertising, emotions and senses are also used. Senses such as sight, hearing, smell, touch and taste are of great importance in attracting the attention of consumers, even unconsciously. All these senses also affect emotions. Emotional persuasion is one of the most difficult ways to attract attention because each individual, or consumer, is different from another. It is important to connect the consumer and the brand emotionally, because this is how consumers turn to that particular brand and become loyal customers. In order for brands to create the best possible image of themselves in the eyes of consumers, they must create a good image and identity.
Ključne riječi
pažnja potrošača
oglašavanje
čulni marketing
emocionalni marketing
Ključne riječi (engleski)
consumer attention
advertising
sensory marketing
emotional marketing
Jezik hrvatski URN:NBN urn:nbn:hr:180:229764 Studijski program Naziv: Marketing i komunikacije Vrsta resursa Tekst Način izrade datoteke Izvorno digitalna Prava pristupa Pristup korisnicima matične ustanove Uvjeti korištenja Datum i vrijeme pohrane 2022-11-14 13:35:43
