prikaz prve stranice dokumenta Gibson – imidž, arhitektura brenda te dizajnerski utjecaj
Pristup korisnicima matične ustanove
specijalistički diplomski stručni
Gibson – imidž, arhitektura brenda te dizajnerski utjecaj
Zagreb: Poslovno veleučilište Zagreb, 2022. urn:nbn:hr:180:420247
Fržop, Filip
Poslovno veleučilište Zagreb

Institucijski repozitorij: Repozitorij PVZG

Citirajte ovaj rad

Fržop, F. (2022). Gibson – imidž, arhitektura brenda te dizajnerski utjecaj (Specijalistički diplomski stručni). Zagreb: Poslovno veleučilište Zagreb. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:420247

Fržop, Filip. "Gibson – imidž, arhitektura brenda te dizajnerski utjecaj." Specijalistički diplomski stručni, Poslovno veleučilište Zagreb, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:420247

Fržop, Filip. "Gibson – imidž, arhitektura brenda te dizajnerski utjecaj." Specijalistički diplomski stručni, Poslovno veleučilište Zagreb, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:420247

Fržop, F. (2022). 'Gibson – imidž, arhitektura brenda te dizajnerski utjecaj', Specijalistički diplomski stručni, Poslovno veleučilište Zagreb, citirano: 24.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:420247

Fržop F. Gibson – imidž, arhitektura brenda te dizajnerski utjecaj [Specijalistički diplomski stručni]. Zagreb: Poslovno veleučilište Zagreb; 2022 [pristupljeno 24.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:420247

F. Fržop, "Gibson – imidž, arhitektura brenda te dizajnerski utjecaj", Specijalistički diplomski stručni, Poslovno veleučilište Zagreb, Zagreb, 2022. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:420247

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:420247
Podaci o radu
NaslovGibson – imidž, arhitektura brenda te dizajnerski utjecaj
Naslov (engleski)Gibson - image, brand architecture and design impact
AutorFilip Fržop
MentorSanja Rocco (mentor)
Član povjerenstvaGoran Luburić (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaPredrag Čudina (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Poslovno veleučilište Zagreb
Zagreb
Datum i država obrane2022-07-13, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Gibson je brend koji se bavi proizvodnjom glazbenih instrumenata, najviše električnih gitara. S tradicijom koja traje od 1982. godine, danas predstavljaju jedan od najvećih brendova na tržištu glazbenih instrumenata. Danas na tržištu postoji mnoštvo različitih proizvoda i brendova među kojima kupci mogu birati, a snažni brendovi poput Gibsona prepoznatljivi su u mnoštvu. Brendovi kreiraju uspjeh poticanjem lojalnosti kod kupaca. Lojalistima nije važno što su gitare nekog drugog brenda jednako kvalitetne. Lojalnim kupcima važniji je brend od samog proizvoda, stoga se može reći da snažni brendovi pretvaraju istovrsni proizvod superiornijim nad konkurencijom, a vrijednost Gibson brenda duboko je utkana u njihove proizvode. Pojam arhitekture brenda odnosi se na hijerarhiju i relaciju između brendova unutar iste kompanije. Postoje određena ograničenja o tome koliko jedan brend može imati udjela na tržištu, stoga kompanije kreiraju nove ili kupuju postojeće brendove kako bi ispunile očekivanja kupaca koja s jednim brendom ne mogu. Neki od vodećih svjetskih brendova zapravo su u vlasništvu iste kompanije, a posjedovanje više brendova omogućuje uspješnu prodaju različitim skupinama kupaca. Što se tiče konkurencije, neki imaju originalan dizajn, no kod mnogih možemo primijetiti dizajnerski utjecaj brenda Gibson, pošto njihovi instrumenti posjeduju jednake ili slične karakteristike. Upravo te gitare, koje dizajnerske korijene vuku iz različitih modela brenda Gibson, ukazuju nam ogroman utjecaj ovog brenda.
Sažetak (engleski)
Gibson is a brand that manufactures musical instruments, mostly electric guitars. With a tradition that lasts since 1982, today they represent one of the largest brands in the market of musical instruments. There are many different products and brands on the market today that customers can choose from, and strong brands like Gibson are recognizable in mass. Brands create success by encouraging customers loyalty. It doesn't matter to loyalists that guitars from another brand are of equal quality. For loyal customers, the brand is more important than the product itself, so it can be said that strong brands make the same product superior to the competition, and the value of the Gibson brand is deeply embedded in their products. Brand architecture refers to the hierarchy and relationship between brands within the same company. There are certain limits on how much a brand can have market share, so companies create new or buy existing brands to meet customer expectations that one brand cannot. Some of the world’s leading brands are actually owned by the same company, and owning multiple brands allows successful sales to different customer groups. In terms of competition, some have an original design, but for many we can notice the design influence of the Gibson brand, as their instruments have the same or similar characteristics. It is these guitars, which design roots from different models of the Gibson brand, that show us the huge influence of this brand.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:180:420247
Studijski programNaziv: Marketing i komunikacije
Vrsta studija: stručni
Stupanj studija: specijalistički diplomski
Akademski / stručni naziv: stručni specijalist/specijalistica marketinga i komunikacija (struč. spec. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2022-11-15 07:49:47