prikaz prve stranice dokumenta Marketinški plan i brendiranje DNA koncept trgovine: poslovni slučaj Tradexco d.o.o.
Pristup korisnicima matične ustanove
specijalistički diplomski stručni
Marketinški plan i brendiranje DNA koncept trgovine: poslovni slučaj Tradexco d.o.o.
Zagreb: Poslovno veleučilište Zagreb, 2020. urn:nbn:hr:180:453444
Kuček, Robert
Poslovno veleučilište Zagreb

Institucijski repozitorij: Repozitorij PVZG

Citirajte ovaj rad

Kuček, R. (2020). Marketinški plan i brendiranje DNA koncept trgovine: poslovni slučaj Tradexco d.o.o. (Specijalistički diplomski stručni). Zagreb: Poslovno veleučilište Zagreb. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:453444

Kuček, Robert. "Marketinški plan i brendiranje DNA koncept trgovine: poslovni slučaj Tradexco d.o.o.." Specijalistički diplomski stručni, Poslovno veleučilište Zagreb, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:453444

Kuček, Robert. "Marketinški plan i brendiranje DNA koncept trgovine: poslovni slučaj Tradexco d.o.o.." Specijalistički diplomski stručni, Poslovno veleučilište Zagreb, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:453444

Kuček, R. (2020). 'Marketinški plan i brendiranje DNA koncept trgovine: poslovni slučaj Tradexco d.o.o.', Specijalistički diplomski stručni, Poslovno veleučilište Zagreb, citirano: 24.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:453444

Kuček R. Marketinški plan i brendiranje DNA koncept trgovine: poslovni slučaj Tradexco d.o.o. [Specijalistički diplomski stručni]. Zagreb: Poslovno veleučilište Zagreb; 2020 [pristupljeno 24.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:453444

R. Kuček, "Marketinški plan i brendiranje DNA koncept trgovine: poslovni slučaj Tradexco d.o.o.", Specijalistički diplomski stručni, Poslovno veleučilište Zagreb, Zagreb, 2020. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:453444

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:453444
Podaci o radu
NaslovMarketinški plan i brendiranje DNA koncept trgovine: poslovni slučaj Tradexco d.o.o.
Naslov (engleski)Marketing plan and branding of the DNA concept store: Case study Tradexco d.o.o.
AutorRobert Kuček
MentorSanja Rocco (mentor)
Član povjerenstvaGoran Luburić (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaTanja Grmuša (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Poslovno veleučilište Zagreb
Zagreb
Datum i država obrane2020-12-07, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
U radu se govori o važnosti brendiranja prodajnih jedinica i utjecaju brenda na potrošače i tržišnu popularnost općenito, a koji je obrađen kroz poslovni slučaj Tradexco, koncept trgovine DNA. U ovom radu istraženo je koliko je Sportway prepoznatljiv brend, i na koji način sama kompanija Tradexco njime upravlja i kako se ponaša na tržištu obuće. Ciljevi rada su dobiti predodžbu o tome koliko sam brend Sportway utječe na percepciju kupaca/potrošača, utvrditi kakvo je mišljenje kupaca/potrošača o prodajnim prostorima, uslužnosti trgovaca, te što je glavni faktor kod odluke o kupnji, odnosno izabiru proizvoda. Saznati ćemo razloge zbog čega je dovelo do rebrandinga maloprodajnih jedinica Tradexca, predstaviti koncept trgovine DNA, kao i kakav utjecaj trebaju imati marketinške aktivnosti koje su povezane s razvojem marke i odrediti strategije ponašanja na tržištu. Za istraživanje tržišta korištena je metoda kvalitativnog istraživanja tržišta, fokus grupa. Istraživanje je napravljeno na uzorku od 15 osoba. Uz istraživanje tržišta, korištena je literatura na temu brendinga i upravljanja markama. Dodatno, s obzirom na tematiku, odličan izvor informacija su bili internetski članci i društvena mreža Facebook. Najviše podataka je ipak korišteno iz baze podataka tvrtke Tradexco, raznih brošura i internih materijala kompanije, poput grafičkih i idejnih rješenja samog koncepta DNA.
Sažetak (engleski)
The work discusses the importance of branding sales units (stores) and the impact of the brand on consumers and market popularity in general, which is addressed through the Tradexco business case, DNA store concept. It explores how recognizable the Sportway brand is and how Tradexco company manages and behaves in the footwear market. Main aims are to get an idea of how much the Sportway brand itself influences the perception of customers/consumers, to determine what is the opinion of customers/consumers about retail space, service of retailers, and what is the main factor in deciding to buy or choose products. We will find out the reasons of rebranding Tradexco retail stores, present the concept of DNA store, as well as what is the impact of marketing activities related to brand development as well as determine market behavior strategies. For market research, the method of qualitative market research, focus groups, was used. The research was done on a sample of 15 people. In addition to market research, the literature on branding and brand management was used. Additionally, given the topic, an excellent source of information were online articles and the social network Facebook. Most of the data, however, was used from Tradexco's database, various brochures and the company's internal materials, such as graphic and conceptual solutions of the DNA concept itself.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:180:453444
Studijski programNaziv: Marketing i komunikacije
Vrsta studija: stručni
Stupanj studija: specijalistički diplomski
Akademski / stručni naziv: stručni specijalist/specijalistica marketinga i komunikacija (struč. spec. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2023-04-12 14:19:19