Cilj rada je analizirati koncept crowdfundinga kao alternativnog načina financiranja poduzetničkih pothvata te njegove pojavne oblike, s naglaskom na primjenu u sektoru mikro, malih i srednjih poduzeća. Crowdfunding podrazumijeva proces u kojem se za pokretanje kreativnog projekta ili poduzeća, od strane javnosti traži određena financijska potpora. Cilj je u proces uključiti veliki broj ljudi, putem različitih motivacijskih faktora, koji malim uplatama kumulativno dovode do odgovarajućeg iznosa za realizaciju osmišljenog projekta. Novac se prikuplja transparentno putem specijalizirane internetske stranice, za točno određeni projekt i u precizno određenom vremenskom razdoblju. Crowdfunding omogućava novi način monetiziranja rada, često sa ciljem da se hobiju ili honorarnom poslu posveti značajnije vrijeme te se tako pretvori u stalno zanimanje. Osim primarnog cilja u vidu financiranja pothvata, crowdfunding kampanje nerijetko imaju i različite sekundarne ciljeve, poglavito u sferi marketinga. Svojim razvojem, poduzeća prolaze kroz različite životne stadije te u svakom od njih koriste drugi oblik financiranja čime dolazi do promjena njihove strukture kapitala. Crowdfunding se u svojoj biti odnosi na kanal financiranja, što implicira razlikovanje pojavnih oblika tj. modela, na osnovi financijskog povrata. Modeli bez financijskog povrata karakteristični su za početke poslovanja, dok svojim razvojem poduzeća stječu mogućnosti financiranja složenijim modelima koji nude financijski povrat ulagačima. Poduzetnici s inovativnim i kreativnim idejama, zahvaljujući crowdfundingu uspijevaju izaći na tržište, savladati početničke korake te u konačnici privući pozornost ozbiljnijih investitora.