prikaz prve stranice dokumenta STRATEGIJE PROŠIRENJA I POTVRĐIVANJA MARKE
Pristup korisnicima matične ustanove
specijalistički diplomski stručni
STRATEGIJE PROŠIRENJA I POTVRĐIVANJA MARKE
Požega: Veleučilište u Požegi, 2016. urn:nbn:hr:112:341189
Kotorac, Darijo
Veleučilište u Požegi
Društveni odjel

Institucijski repozitorij: Repozitorij Veleučilišta u Požegi

Citirajte ovaj rad

Kotorac, D. (2016). STRATEGIJE PROŠIRENJA I POTVRĐIVANJA MARKE (Specijalistički diplomski stručni). Požega: Veleučilište u Požegi. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:112:341189

Kotorac, Darijo. "STRATEGIJE PROŠIRENJA I POTVRĐIVANJA MARKE." Specijalistički diplomski stručni, Veleučilište u Požegi, 2016. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:112:341189

Kotorac, Darijo. "STRATEGIJE PROŠIRENJA I POTVRĐIVANJA MARKE." Specijalistički diplomski stručni, Veleučilište u Požegi, 2016. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:112:341189

Kotorac, D. (2016). 'STRATEGIJE PROŠIRENJA I POTVRĐIVANJA MARKE', Specijalistički diplomski stručni, Veleučilište u Požegi, citirano: 20.05.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:112:341189

Kotorac D. STRATEGIJE PROŠIRENJA I POTVRĐIVANJA MARKE [Specijalistički diplomski stručni]. Požega: Veleučilište u Požegi; 2016 [pristupljeno 20.05.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:112:341189

D. Kotorac, "STRATEGIJE PROŠIRENJA I POTVRĐIVANJA MARKE", Specijalistički diplomski stručni, Veleučilište u Požegi, Požega, 2016. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:112:341189

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:112:341189
Podaci o radu
NaslovSTRATEGIJE PROŠIRENJA I POTVRĐIVANJA MARKE
Naslov (engleski)ENLARGEMENT AND CONFIRMATION BRAND STRATEGIES
AutorDarijo Kotorac
MentorBerislav Andrlić (mentor)
Član povjerenstvaAntun Marinac (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaBerislav Andrlić (član povjerenstva)
Član povjerenstvaHrvoje Budić (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Veleučilište u Požegi
(Društveni odjel)
Požega
Datum i država obrane2016-07-08, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Teorijski dio rada prikazuje proces upravljanja markom i njegovih ključnih elemenata na osnovu stručne literature. Potrebno je razlikovati proizvod koji posjeduje funkcijsku vrijednost zadovoljavanja potreba potrošača od marke kojom se označava proizvoda, a predstavlja nositelja vrijednosti koje se prenose na novi proizvod koji se lansira na tržište. Marka se definira na temelju upravljanja markom i istraživanja tržišta. Strategije upravljanja markom koje su predmet istraživanja ovog rada odnose se na proširenje marke i potvrđivanje marke kojima poduzeća koriste prednosti uspješnih maraka koje su pokrepljene primjerima iz prakse i trendovima. Drugi dio rada odnosi se na istraživanje percepcija potrošača provedeno na osnovu ankete koja sadrži pitanja o proširenju marke na osnovu čijih stavova su potvrđeni navodi teorijskog djela.
Sažetak (engleski)
The theory part of this paper presents the process of brand management and his key elements on the basis of the professional literature. It’s necessary to differentiate the product which owns functional value to meet consumers’ needs from brand which the product is marked with and its presents the holder of the values which are transferred on the new product which is launching on the market. The brand is defined by the brand management and market research. Brand management strategies which are the object of this paper are referring to brand enlargement and brand confirmation whit which companies are taking advantages of successful brands and which were supported by practices and trends. The second part of this paper is referring to consumers’ perception research conducted on the basis of the survey which contains the questions about brand enlargement based on whose views the theory part were confirmed.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:112:341189
Studijski programNaziv: Trgovinsko poslovanje
Vrsta studija: stručni
Stupanj studija: specijalistički diplomski
Akademski / stručni naziv: stručni/a specijalist/ specijalistica ekonomije (struč. spec. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2016-07-18 12:29:19