SAŽETAK Suvremeno društvo sve više prepoznaje važnost dojenja i podrške trudnicama i dojiljama. Kroz istraživanja i edukacijske programe, sve više se saznaje o prednostima majčinog mlijeka za djetetov rast, razvoj i imunološki sustav. Uvođenje novih tehnologija i informacijskih alata omogućava brži i učinkovitiji pristup informacijama, posebno mlađim generacijama koje su sklonije digitalnom okruženju. Jedan od ključnih naglasaka jest na promicanju dojenja kao optimalnog načina prehrane novorođenčadi i dojenčadi. Od 80-ih godina prošlog stoljeća, Svjetska zdravstvena organizacija (SZO) i UNICEF su poduzeli značajne korake kako bi zaustavili promociju umjetne prehrane dojenčadi te promicali i zaštitili dojenje. U Republici Hrvatskoj važnost promicanja dojenja također je prepoznata kroz različite programe i inicijative. "Rodilište-prijatelj djece" je inicijativa koja se bavi kvalitetom skrbi za majku i dijete od samog poroda, potičući dojenje i podršku majkama u rodilištima. Kroz edukaciju zdravstvenog osoblja i promjene u pristupu njezi majki i novorođenčadi, ova inicijativa je postigla značajne rezultate, označavajući sva rodilišta u Hrvatskoj kao "Rodilišta-prijatelj djece". U pogledu edukacije posebna pozornost posvećuje se trudnicama i dojiljama kako bi stekle potrebna znanja i vještine. Patronažna sestra ima ključnu ulogu u pružanju podrške, educiranju o tehnikama dojenja, prepoznavanju znakova nelagode i infekcije te pružanju osnovnih zdravstvenih informacija. Postupci poput mjerenja vitalnih znakova, provođenja masaže i pravilnog pozicioniranja dojenčadi dodatno potiču optimalne uvjete za majke i novorođenčad. Uz sve navedeno, stvaranje empatijskog i profesionalnog odnosa s trudnicama je ključno. Pružanje podrške, omogućavanje verbalizacije strahova, pravilno informiranje te poticanje uključivanja obitelji doprinosi cjelovitom pristupu brizi za majke i novorođenčad. Uz to, implementacija vodiča, brošura i web aplikacija koje nude kvalitetne i pouzdane informacije dodatno unapređuje edukacijski proces. Stvaranje poticajnog okruženja i razumijevanje obiteljske dinamike pomažu u ostvarivanju optimalnih uvjeta za majku i dijete. promicanje dojenja i pravilne skrbi za trudnice i dojilje od ključne je važnosti za dobrobit majke i djeteta. Kroz edukaciju, podršku i multidisciplinarni pristup, ostvaruju se pozitivni učinci na zdravlje i razvoj novorođenčadi. Održavanje kontinuiranog dijaloga između zdravstvenih stručnjaka, trudnica i dojilja te kontinuirano usavršavanje pristupa i tehnika osigurava trajno poboljšanje kvalitete zdravstvene skrbi i povećava svijest o važnosti dojenja i pravilne njege majke i djeteta.